2023 год стал для видеосети «Яндекса» (объединяет видеосервис «Кинопоиск», а также «Видео», «Музыку», «Афишу») годом роста: как с позиции показов (рост на 52%) и новых сайтов (+22%) в сети, так и с позиции инвестиций в медийные видео. Тренд на увеличение инвестиций в видеорекламу продолжился — особенно в сегменте малого и среднего бизнеса (МСБ). Прирост в нём составил 59% год к году. Крупные рекламодатели нарастили вложения в этот формат на 31%. При этом средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7% по сравнению с 2022 годом. Об этом сообщает пресс-служба компании.
Увеличивается и число самих рекламных видеороликов. За год рекламодатели загрузили в кабинет «Директа» на 46% больше рекламных роликов, чем годом ранее.
В топе по инвестициям — финансы и страхование, FMCG и классифайды. Сразу две тематики, которые лидировали по инвестициям в 2022 году, укрепили свои позиции. «Финансы и страхование» оказались на первом месте. Второе место заняла индустрия FMCG.
Новая отрасль в топе — классифайды. «Последние несколько лет эта категория активно наращивала инвестиции в маркетинг и в 2023 году вышла на новый уровень. Поэтому мы выделили классифайды в отдельную категорию», — отметили в компании.
Рост инвестиций наблюдается практически во всех сферах. Среди крупных категорий бизнесов лидеры по приросту — «Фэшн» (+104%), «Авто» (+96%) и «Классифайды» (+75%).
Среди бизнесов, которые вошли в категорию «Другое», кратный прирост показали «Охрана и безопасность» (+308%), «Цветы и подарки» (+207%), «Реклама и маркетинг» (+192%), IT (+158%).
Как отмечают в «Яндексе», параллельно с инвестициями в видеорекламу растёт и запрос на оценку эффективности формата. В 2023 году количество видеокампаний, для которых запускали исследование Brand Lift, выросло более чем в два раза по сравнению с 2022-м.
Как и раньше, в топе по досматриваемости ролики длиной от 5 до 15 секунд. Самый высокий рост с точки зрения количества показали видео длительностью от 7 до 10 секунд. За год количество таких роликов увеличилось на 68%.
Кроме того, аналитики «Яндекса» проанализировали досматриваемость 7−10-секундных роликов из разных индустрий. Лидерами по досмотру оказались видео в категории «Образование и трудоустройство», «Логистические услуги», «Развлечения, досуг и СМИ».
Ранее «Яндекс» отчитался о финансовых результатах за четвёртый квартал и весь 2023 год. Общая годовая выручка IT-компании увеличилась на 53% по сравнению с 2022-м и составила 800 млрд руб. Скорректированная чистая прибыль показала рост на 155% год к году, превысив 27,4 млрд руб.
Квартальная выручка в сегменте «Поиск и портал» (в него входят «Поиск», «Геосервисы», «Погода» и ряд других сервисов в России, Беларуси и Казахстане), на который приходятся почти все рекламные доходы «Яндекса», выросла на 45% год к году, до 101,1 млрд руб. За весь 2023 год выручка сегмента увеличилась на 49% год к году — до 337,5 млрд руб.