Члены совета Торгово-промышленной палаты (ТПП) России по финансовому рынку и инвестициям предложили Центробанку поэтапный подход к регулированию финансовых инфлюенсеров. На начальном этапе речь должна идти о мягкой стратегии — сборе информации, создании реестра и внедрении профессиональных стандартов. По мнению авторов инициативы, это позволит «избежать арбитража с традиционными организациями и не подавить креативный потенциал блогеров», пишут «Ведомости».
Поводом для обсуждения стал опубликованный в феврале консультативный доклад Банка России о возможных подходах к регулированию финблогеров. Регулятор предложил обсудить требования к квалификации, введение реестра и ответственность за контент. Замечания к документу принимаются до конца апреля.
Эксперты ТПП предлагают закрепить определение финансового инфлюенсера через «комбинацию критериев»: регулярное освещение инвестиционных тем, аудитория от 10 тыс. подписчиков и наличие контента, побуждающего к сделкам. При этом ключевым фактором для ужесточения требований должна стать коммерческая заинтересованность — например, сотрудничество с брокерами.
Среди возможных ограничений, по мнению членов ТПП, должны быть запрет на гарантии доходности, обязательное раскрытие комиссий и расходов инвестора, а также маркировка рекламных интеграций. Особое внимание предлагается уделить анонимным ресурсам, которые, по оценке экспертов, чаще всего используются для манипуляций рынком и недобросовестных практик.
Оптимальной моделью регулирования авторы считают комбинированный подход: обязательная маркировка спонсорского контента для всех и более строгие требования для крупных инфлюенсеров, включая включение в реестр и подтверждение квалификации. За нарушения предлагается ввести поэтапную ответственность — от предупреждений до блокировки ресурсов.
Участники рынка в целом поддерживают идею повышения прозрачности, но предупреждают о рисках избыточного регулирования. По их мнению, основная проблема кроется в анонимных каналах, а не в добросовестных блогерах, уже соблюдающих требования к маркировке и раскрытию информации. Эксперты, опрошенные изданием, также подчеркивают важность развития финансовой грамотности инвесторов и эффективного применения уже существующих норм.