Банк России вынес на общественное обсуждение доклад «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров», предложив создать их официальный реестр, ввести требования к квалификации и установить ответственность за распространяемую ими информацию, включая маркировку рекламы. Предложения и замечания к документу принимаются до 30 апреля 2026 года.
Регулятор считает необходимым маркировать публикации блогеров, если они размещены по заказу финансовых организаций, чтобы аудитория могла отличать рекламу от личного мнения автора. Также предлагается закрепить критерии допуска в реестр и наделить ЦБ полномочиями надзора за этой категорией участников рынка.
По оценке регулятора, инфлюенсеры становятся для широкой аудитории точкой входа в темы инвестирования и управления деньгами, однако нередко они не обладают достаточной экспертизой. Упрощенное объяснение сложных инструментов без раскрытия рисков формирует у инвесторов завышенные ожидания и может привести к финансовым потерям и снижению доверия к рынку.
В докладе отмечены случаи манипулирования ценами акций через каналы в Telegram, когда подписчиков побуждали массово покупать или продавать бумаги. Сейчас инвестблогеры не обязаны отвечать за последствия своих рекомендаций и компенсировать убытки аудитории, даже если контент носил скрытый рекламный характер.
Среди критериев включения в реестр предлагаются: профильное экономическое образование, сертификат финансового аналитика (или зарубежный аналог), опыт работы в финансовой сфере и с инструментами не менее года, членство в профильной СРО, отсутствие нарушений за манипулирование рынком и судимости.
В перспективе планируется внедрить международную практику санкций — от удаления контента до штрафов и уголовной ответственности. Кроме того, финансовым организациям могут разрешить рекламировать продукты только через блогеров из реестра, при этом ответственность за нарушения будет возлагаться на обе стороны.
Ранее в Госдуме предложили проверять медицинские советы блогеров. Такой контент должен создаваться лицами с профильным образованием, указывают авторы инициативы.