В 2025 году россияне изменили подход к покупке лекарств, сделав его более рациональным. На фоне роста цен на препараты, снижения реальных доходов и расширения ассортимента аналогов покупатели стали чаще отслеживать акции, сравнивать цены и приобретать лекарства в разных аптечных сетях, пишут «Известия» со ссылкой на данные Points Health.
По данным аналитиков, спрос сместился из премиального сегмента в более доступные ценовые категории. Покупатели нередко выбирали более дешевые аналоги одного и того же препарата или переходили между аптеками ради экономии. При этом ценовая нечувствительность сохранилась лишь по ограниченному числу позиций — в основном из-за доверия к брендам или следования назначениям врачей.
Важным трендом стал рост популярности крупных упаковок лекарств: они дороже при покупке, но выгоднее в пересчете на дозу. Доля препаратов в упаковках стоимостью выше 500 и 1 тыс. руб. увеличилась, тогда как сегмент самых дешевых лекарств сократился. Это также отражает стремление потребителей оптимизировать расходы, а не просто покупать самое дешевое.
Изменение поведения покупателей повлияло и на производителей, которые стали активнее развивать линейки доступных препаратов и оптимизировать ассортимент. При этом, несмотря на стремление к экономии, аптечный рынок в целом показал уверенный рост — на 13−15% по сравнению с 2024 годом.
Наибольшим спросом в 2025 году пользовались препараты для лечения сердечно-сосудистых и желудочно-кишечных заболеваний, а также лекарства от простуды и гриппа. Кроме того, аналитики зафиксировали рост продаж средств от ожирения, антидепрессантов, миорелаксантов и препаратов от мигрени.
Ранее сообщалось, что 46% россиян склонны не обращаться к врачу в ситуациях, которые не кажутся критическими, полагаясь на собственный опыт или советы фармацевта. 36% доверяют исключительно назначениям специалиста, 18% прислушиваются к рекомендациям фармацевта в аптеке.