Британский производитель товаров повседневного спроса Unilever увеличил расходы на маркетинг до 15,5% от выручки в первом полугодии 2025 года. Траты на маркетинг выросли на 0,4% в годовом выражении, до $5,17 млрд. Об этом пишет Adweek.
Выручка Unilever за отчетный период увеличилась на 3,4%, до $34,45 млрд за счет брендов средств личной гигиены и мороженого. Операционная прибыль снизилась на 4,8%, до $6,64 млрд.
Продажи Unilever выросли, а прибыль упала на фоне увеличения инвестиций в маркетинг и создание бренда, а также расходов, связанных с предстоящим выделением бизнеса по производству мороженого.
Так, продажи подразделения мороженого, которое в ноябре должно стать The Magnum Ice Cream Company (Unilever сохранит 20% акций), выросли на 5,9% год к году, сегмента брендов личной гигиены, в который входят Dove и Axe, — на 4,8%.
Генеральный директор Unilever Фернандо Фернандес увеличил маркетинговый бюджет, чтобы создать то, что он назвал «машиной маркетинга и продаж». Когда Фернандес вступил в должность главы компании в феврале, он объявил о новой маркетинговой стратегии, ориентированной на инфлюенсеров и предполагающей выделение от 30 до 50% годового рекламного бюджета на рекламу у блогеров.
Фернандес заявил, что группа увеличила инвестиции в бренд и маркетинг, направленные на ключевые инновации и развитие рынка.
В марте сообщалось, что Unilever намерен продать проблемные бренды. Это позволит компании ускорить оптимизацию бизнеса.