В России сокращается число цветочных магазинов, хотя сам рынок продолжает расти. К январю 2026 года в стране осталось 37,8 тыс. точек, что на 2,5% меньше, чем годом ранее. В ряде миллионников падение достигло 15−26%. Об этом сообщает Forbes со ссылкой на данные «Яндекс Карт».
Особенно сильно снижение проявилось в Москве и Санкт-Петербурге. При этом ни один крупный город не показал роста.
Одновременно продажи цветов увеличиваются четвертый год подряд. По оценке маркетплейса Flowwow, оборот рынка вырос с 250 млрд руб. в 2021 году до 450 млрд в 2025 году. Растут и объемы в штуках — продано почти до 2 млрд срезанных цветов в прошлом году.
Желающих открыть цветочный магазин становится все больше. По данным «Авито», спрос на покупку цветочных магазинов кратно вырос. Это объясняетмся низким порогом входа: средняя цена готовой точки — около 360 тыс. руб. Наценка на цветы достигает 100−200%, а в пиковые даты — до 350%, поэтому инвестиции нередко окупаются за год.
Но за «легким стартом» скрываются высокая конкуренция, зависимость от аренды и списания скоропортящегося товара. Повышение налоговой нагрузки в 2026 году дополнительно усилило давление на малые точки.
Главный фактор трансформации рынка — рост онлайн-продаж. По данным аналитиков, в январе 2026 года число покупок в офлайне сократилось на 5%, тогда как в интернете выросло на 15%. Онлайн уже занимает около 30% рынка в деньгах, а в крупных городах — до 60−65%. Продажи цветов активно наращивают Wildberries и Ozon, а часть спроса в праздники перетягивают продуктовые сети.
Ранее сообщалось, что маркетплейс цветов и подарков Flowwow рассматривает различные инвестиционные сценарии. Среди них — продажа российского бизнеса «Яндексу» с возможной интеграцией в сервис «Яндекс Еда», где уже представлен раздел с цветами