Радио 
Системно и активно рассказывают о себе и своей работе только 11% опрошенных российских профессионалов рынка. 38% делают это урывками. 38% хотят, но что-то останавливает. 13% считают, что им это не нужно. Таковы данные исследования, проведенного коммуникационным агентством Newsroom и ИИ-сервисом для работы с персональным брендом It Makes Sense. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Исследование состояло из опроса и глубинных интервью с профессионалами рынка. На вопросы отвечали специалисты, которые хотят быть заметнее в своей сфере, и те, кто помогает строить личные бренды другим. Опрос прошли 457 человек. В ходе глубинных интервью ответы дали 15 экспертов, которые занимаются этой темой профессионально.
80% респондентов признают, что упустили возможности только потому, что коллеги, клиенты и работодатели не знали об их работе.
Главным барьером развивать собственный бренд опрошенные чаще всего называют нехватку времени (36%). Среди тех, кто занимается этим урывками, нехватку времени в качестве препятствия называют 52%. У тех, кто хочет и не начинает, на первом месте страх, как воспримут (35%).
Половина участников опроса могут сформулировать свою экспертизу одной четкой фразой. Среди них что-то публично ведут 45%. Среди тех, кто не считает себя экспертом, — только 14%.
Основные мотивы развивать свой бренд: желание влиять на свою индустрию (38%), быть среди своих, в нужном кругу (28%). Вариант «хочу, чтобы знали о моей работе» выбрали 17%.
45% респондентов поймут, что видимость работает, когда их позовут на проекты, работу или выступления. 21% ждут прихода клиентов, лидов и заказов, 9% — признания коллег. 12% не знают, что считать результатом.
40% интервьюируемых рассчитывают на первые результаты после начала развития личного бренда через полгода-год. 33% рассчитывают на пару месяцев. У тех, кто уже начинал и бросал, ожидания другие — больше половины хотят увидеть результат за пару месяцев.
PR-специалисты считают самыми результативными инструментами выступления, публикации в СМИ и подкасты. Те, кто строит бренд себе, используют нетворкинг, выступления и LinkedIn.
73% профессионалов говорят, что личный бренд нужен в зависимости от целей, 14% — что всем. У большинства их клиентов публичность конвертируется в заказы и предложения работы. Кроме того, появляется системность и ясность, человек понимает, что и зачем делает.
Среди профессионалов нейросети используют все: чаще всего для аналитики и подготовки черновиков. Те, кто строит бренд себе, применяют искусственный интеллект для контента.