TikTok запустил в США функцию TikTok GO, которая позволяет пользователям бронировать отели, экскурсии и туристические услуги прямо внутри приложения, пишет TechCrunch.
Новый сервис доступен пользователям старше 18 лет и работает в партнерстве с крупными туристическими платформами, включая Booking.com, Expedia, Trip.com и GetYourGuide. Пользователи смогут находить варианты размещения и развлечений через видео, поиск и геолокацию, а затем сразу оформлять бронирование без перехода на сторонние сайты.
Запуск TikTok GO отражает стратегию компании по превращению платформы из сервиса для просмотра контента в полноценную экосистему с собственными транзакциями и коммерческими услугами. TikTok рассчитывает увеличить вовлеченность аудитории и создать новые источники дохода, превращая популярные видеообзоры путешествий в инструмент прямых продаж.
Эксперты отмечают, что для ключевых партнеров проекта новый сервис — это одновременно и точка роста, и долгосрочная угроза. Агентства получают огромный приток молодой аудитории, при этом TikTok забирает себе контроль над клиентским опытом.
Ранее сообщалось, что зумеры в США начинают отходить от TikTok, демонстрируя признаки снижения лояльности к платформе. 79% молодых пользователей отметили, что скучают по «первым дням» платформы — до наплыва брендовых партнерств и запуска TikTok Shop.