Мир меняется, технологии стремительно развиваются и уже многое делают за людей. Но они все равно не могут заменить человека — только люди способны любить, мечтать, сочувствовать, испытывать эмоции. Именно поэтому главными героями новой кампании МТС стали люди со своими настоящими поступками и мечтами, а технологии МТС выступают в качестве помощников, которые позволяют сфокусироваться на важном и жить полной жизнью.
Рекламная кампания запустилась на ТВ, в диджитал, наружной рекламе и медиафасадах, в метро, на радио, будет поддерживаться спецпроектами и у блогеров.
Центральным элементом длинного ролика, который является одним из основных форматов кампании, стала известная песня «Ты — человек», строчки которой легли в основу креативной идеи — манифеста людям, которые продолжают идти вперед, верить и действовать.
Серия коротких версий более детально рассказывает о продуктах МТС VoiceTech: Интеллектуальная запись, благодаря которой теперь всегда можно вернуться к деталям разговора, и звонок в чат, который позволяет ответить на входящий звонок, даже если абонент не может разговаривать.
Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС:
Сегодня все чаще возникают дискуссии, заменит ли искусственный интеллект людей и их труд. Мы в МТС строим телеком нового поколения, запускаем сервисы на основе технологий ИИ и уверены, что они позитивно влияют на нас: помогают повысить продуктивность на работе, а в обычной жизни — не тратить время на рутинные задачи, защитить от мошенников нас и наших близких, открыть новые возможности и позволить сосредоточиться на творчестве, мечтах и том, что действительно важно.
Эта позитивная трансформация привычного опыта с помощью технологий является частью позиционирования бренда МТС. Именно поэтому, работая над кампанией, мы ставили перед собой цель напомнить о пользе технологий, а также рассказать истории людей, про их эмоции, мечты, добрые поступки — ведь это то, что отличает нас от роботов.
И, конечно же, мне хотелось бы отметить, что в рамках этой кампании нам удалось поработать с Романом Костомаровым, который является примером человека, не сдавшегося вопреки всем обстоятельствам, продолжающим жить активной жизнью и вдохновляющим людей.
Состав творческой группы:
МТС (клиент)
Директор по маркетинговым коммуникациям: Мария Яковлева
Начальник отдела коммуникаций розничного и бизнес-рынков: Оксана Лопухина
Руководитель направления: Юлия Боднарюк
Руководитель направления: Анна Епишенкова
Менеджер проекта: Дарья Гусаимова
BBDO (агентство)
Режиссер: Тим Александров