В Российском университете дружбы народов имени Патриса Лумумбы завершилась XX Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Рекламный вектор-2026: диалог трендов». Два дня молодые специалисты и топ-эксперты из России и других стран разбирали ключевые вызовы рекламы — от парадокса доверия до ИИ в креативе.
Юбилейный форум собрал 772 участника из 20 стран (Россия, Беларусь, Казахстан, Китай, Германия, Италия, Камерун, Шри-Ланка и других), а также 25 регионов РФ — от Калининграда до Республики Саха (Якутия). В конференции участвовали представители 43 российских и 20 зарубежных вузов.
Декан экономического факультета РУДН, д.э.н., профессор Инна Андронова подчеркнула особое место коммуникаций в современном мире: «Ни один экономист в своем бизнесе никогда не сможет обойтись без рекламы, без связей с общественностью. Сегодня именно от них зависит формирование общественного мнения и потребительского поведения».
На пленарном заседании Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ, назвал тревожную цифру, иллюстрирующую недооценку роли коммуникаций в стране: «Наша экономика ежегодно теряет 8,7 триллиона рублей от неэффективных бизнес-коммуникаций — это около 4% ВВП. Коммуникация — стратегическая функция, которая не догоняет события, а формирует их». При этом, по данным Владимира Евстафьева, сопредседателя Совета экспертов АКАР, «только 30% поколения Z реально доверяют рекламе. Это поколение гораздо больше доверяет живому слову, блогеру».
Какое место новых технологий в этой действительности? Игорь Коробков («Яндекс Реклама») считает, что «ИИ не заменит нас как людей в текущем виде. Нейросети не могут эмоционировать и думать. Но бизнес уже выбирает тех, кто умеет интегрировать ИИ в работу». Виктор Пинчук (Mediascope) подкрепил дискуссию статистикой: «85% населения пользуется интернетом ежедневно. 46% в месяц используют ИИ, а в группе 12−17 лет — 73%».
Данная новая реальность уже меняет рынок труда и подготовку кадров. «Есть известная фраза: тебя заменит не нейросеть, а человек с нейросетью», — процитировал Константин Мишакин (Poison Drop). С ним согласилась Екатерина Архангельская, рассказавшая о практике агентства RQ: «Мы людей не увольняем из-за того, что внедрили какие-то технологии, но профиль людей действительно меняется». Как отметили участники круглого стола «Карьера в эпоху ИИ: апокалипсис или турбоускоритель?», в числе которых были Николай Ванин («ГигаЧат»), Сергей Денисенко («ВсеИнструменты.ру»), Александр Чумиков (РАСО), ИИ-агенты меняют саму логику труда. Василий Черный (Brand Analytics) так прокомментировал эти изменения: «Смещение функций от «я делаю» к «я управляю» — это главное смещение. И в карьерном понимании тоже. Эффективное использование агентов требует системного мышления и умения оркестрировать действия ИИ».
О кадровых ожиданиях и планах рассказывали представители отрасли на HR-гостиной под руководством Надежды Панченко (РАМУ). Студенты общались с потенциальными коллегами и работодателями, обсуждали практики и стажировки, оставляли резюме. Профессиональный нетворкинг продолжился на мастер-классах от RUTUBE, 
VK , DDB Navigator, GTO Group, «Сидорин лаб» и других, где были представлены топ-кейсы отечественной рекламы. Деловая программа завершилась показом коллекции «Лучшая мировая реклама в эпоху нейросетей» от президента ABC Show Ивана Чурилина.
Соревновательная часть «Рекламного вектора-2026» выдалась не менее насыщенной: прошли конкурсы научных статей, видеоподкастов, плакатов и нейрокреатива. Оргкомитет получил рекорд — 234 статьи и подкаста, 175 плакатов, 342 нейроплаката и нейровидеоролика. Среди победителей — представители БГУ (Беларусь), Almaty Management University (Казахстан), Шаньдунского профессионального университета иностранных дел (КНР), НИУ ВШЭ, СВФУ, СПбГУ, СТГУ им. Юрия Гагарина и других вузов.
Екатерина Котелевская (РУДН), вместе с Дмитрием Канашкиным (НИУ ВШЭ), взявшая 1-е место в номинации «Нейровидеоролики» на Международном конкурсе креатива «AI-Вектор», раскрыла рецепт успеха: «Искусственный интеллект дает возможность для реализации идей, но сами идеи всегда должны генерироваться человеком. Мы создавали видео о Ставрополе с помощью Алисы, Suno и CapCut, при этом члены жюри отметили искренность и человеческий подход. Наша победа стала подтверждением того, что ИИ — это инструмент, а не автор».
Комментируя итоги конференции, идейный вдохновитель проекта, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций Нина Трубникова резюмировала: «Каждый год "Рекламный вектор" показывает, как быстро меняется индустрия и как важно не только учиться использованию инструментов, но и формировать системное мышление. Сегодняшние участники — это специалисты, которые будут создавать коммуникации завтрашнего дня. И мы видим, что они к этому готовы».