«Тануки» представил новый фирменный стиль и логотип, который не менялся с 2019 года.
Изгиб между сегментами стебля бамбука стал ключевым элементом всего дизайна. Как сообщает агентство «ТУТКОВБУДКОВ», главным источником вдохновения для нового фирменного паттерна стали бамбуковые перегородки с вертикальными рейками — характерная деталь интерьеров «Тануки».
Изменился и маскот бренда. Он стал более кавайным (от японского «каваий» (可愛い) — «милый, прелестный») и современным, сохранив при этом фирменную эмоциональность. Его речь тоже поменялась — появились «танукинизмы». Например, «Конишуашечка», «Аригатосики», «Сайонарушка».
По словам Артема Дудина, СМО «Тануки», в течение следующего квартала клиенты доставки и гости ресторанов постепенно увидят обновления в упаковке, фирменном стиле и коммуникациях бренда. Изменения уже начали появляться в рекламных кампаниях бренда.
Анастасия Краевая, арт-директор «Тануки»:
В основу визуального кода лег бамбук — и как образ, и как символ. Функционально он про стойкость и гибкость, а эмоционально — про тепло, семью, и домашний уют.
Анастасия Козлова, бренд-директор «Тануки»:
Прошлый фирменный стиль перестал соответствовать обновленному позиционированию семейного бренда японской кухни. Нам стало сложно доносить новые смыслы старым визуалом.
Команда проекта
«Тануки» (клиент):
Директор по маркетингу: Артем Дудин
Бренд-директор: Анастасия Козлова
Арт-директор: Анастасия Краевая
«ТУТКОВБУДКОВ» (агентство):
Креативный директор: Ренат Яфаров
Копирайтер: Игорь Липчанский
Копирайтер: Сергей Блинов
Арт-директор: Анна Баталова
Арт-директор: Николай Иванов
Менеджер проекта: Ксения Бондарева