Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
04.07.2024 в 16:20

Как «Т-Банк» приглашал петербуржцев на летний фестиваль «Т-Двор» во время ПМЭФ

А именно — отсчитал вместе с горожанами дни до первого мероприятия и в заметных местах города оставил желтые пасхалки

В начале июня во время проведения ПМЭФ в центре Санкт-Петербурга прошел «Т-Двор» — четырехдневный летний фестиваль для нескольких десятков тысяч человек в Никольских рядах. Мероприятие стало значимым событием как для гостей, так и для организаторов. Именно в это время «Тинькофф» объявил о своем новом названии — «Т-Банк», рассказали Sostav организаторы.

Чтобы привлечь внимание петербуржцев и туристов, организаторы запустили в Санкт-Петербурге обратный отсчет до старта фестиваля «Т-Двор». Для этого «Т-Банк» использовал офлайн- и онлайн-носители. Например, на улице Малая Садовая на пересечении с Невским проспектом команда установила брендированные часы, которые в режиме реального времени отсчитывали минуты до старта «Т-Двора». Такой же таймер появился на наиболее заметных городских медиафасадах. В онлайне время до «Т-Двора» отсчитывали и городские Telegram-каналы. Они сменили свои аватарки на напоминалки о том, что фестиваль начинается через 14 дней.

Далее в знаковых местах Санкт-Петербурга — от Московского вокзала до Дворцовой площади — появились пасхалки, напоминающие о предстоящем летнем фестивале. В арт-кластерах можно было увидеть желтые скамейки, клумбы и велопарковки, желтые веранды ресторанов в центре и зеркала туристических и спальных районах города.

За несколько дней до открытия «Т-Двора» по городу прокатились брендированные желтые велорикши, которые бесплатно возили всех желающих. По дороге можно было почитать желтый путеводитель с подборкой культурных и развлекательных мест Петербурга, в том числе фестиваля от «Т-Банка». Такие же путеводители появились в отелях, кафе и книжных магазинах по всему городу.

За четыре дня «Т-Двор» посетили более 30 тыс. гостей, а еще было:

  • свыше 70 выступлений;
  • около 150 спикеров;
  • 13 форматов программы: от тар-тар сессии до стендапа;
  • более 1 млн руб. призового фонда для участников квестов;
  • 500 тыс. руб. призового фонда для участников бизнес-питчинга;
  • одна вечеринка и многочисленные концерты и DJ-сеты.

Общий охват креативной кампании составил более 2 млн: посты в Telegram собрали более 6 тыс. реакций и более 1,4 млн просмотров.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.