Генеральный директор Duration Media Энди Баткин и один из основателей Бюро Интерактивной Рекламы (IAB) заявил, что IAB фактически оставило издателей без поддержки в момент экзистенциального кризиса доходов. По его словам, в программе ежегодного собрания руководителей IAB-2026 нет ни одной сессии, посвященной созданию новых источников выручки для издателей, пишет PPC.
Баткин подчеркнул, что организация, изначально созданная для защиты интересов издателей, сегодня ориентируется на бренды, агентства и платформы, игнорируя ключевые финансовые проблемы медиа, и призвал рынок самостоятельно создавать площадки с практическими решениями по монетизации.
По его словам, в настоящее время цифровые издатели сталкиваются с резким сокращением рекламных показов и трафика на фоне активного внедрения ИИ-поиска. По его оценке, в ряде случаев падение показов достигает 40%, а ИИ-обзоры в поисковых системах перехватывают аудиторию, минуя сайты медиа и подрывая их традиционные модели монетизации.
При этом программа конференции IAB-2026 сосредоточена на интересах брендов и рекламодателей. В повестке заявлены сессии об искусственном интеллекте, измерении эффективности и атрибуции, а также выступления представителей Google, Meta (признана в Россиии экстремисткой и запрещена), Amazon и Microsoft Advertising. Издательская тематика в основном рассматривается в контексте защиты трафика, а не роста доходов.
Ранее Мартин Соррелл, основатель WPP, заявил о том, что PR как отдельная дисциплина больше не существует. По его словам, он превратился в социальные сети.