В Центре современного искусства М’АРС мультисенсорная выставка‑переживание «Сон в музее» с парящей спальной системой Ergomotion от Askona стала площадкой для запуска первого в России ИИ‑сомнолога — цифрового помощника по сну, встроенного в экосистему Askona Sleep. За тестовый период посетители провели с ним более 1 500 диалогов: чаще всего — о трудностях с засыпанием, тревоге, стрессе и ночных пробуждениях, а также о поиске контента, помогающего легче погружаться в сон. Коллаборация продолжила линию арт‑проектов бренда, начатую выставкой «Сон как искусство», и закрепила за Askona статус эксперта, который работает со сном на стыке культуры, науки и искусственного интеллекта.
Askona и Лаборатория Нового Культурного опыта в Центре современного искусства М’АРС превратили разговор о сне в эмоциональный музейный опыт и одновременно вывели на рынок первого в России ИИ-сомнолога. Коллаборация показала, как бренд категории «товары для сна» может играть на поле современного искусства и data-driven технологий, не теряя прикладного эффекта для повседневной жизни.
«Сон в музее» — инновационная мультисенсорная выставка-переживание ЦСИ М’АРС и Лаборатории Нового Культурного Опыта, которая соединяет сомнологию, психологию, нейрофизиологию и современное искусство. Экспозиция выстроена как маршрут через разные состояния и включает иммерсивные инсталляции, ольфакторные инструменты, саунд-дизайн, голографию и тактильные взаимодействия.
Елена Давыдова, директор ЦСИ М’АРС:
Мы создали пространство, где искусство перестает быть только созерцанием и становится проживанием опыта, а затем инструментом исследования самого человека.
Коллаборация с М’АРС стала для Askona логичным продолжением пиар-стратегии бренда. В августе 2025 года бренд уже проводил выставку «Сон как искусство» совместно с ИГУМО и художницей Мариной Звягинцевой на территории салона Askona в «Европолисе».
В одном из залов музея зрителей встречает спальная система Ergomotion от Askona, которая выглядит так, словно парит в воздухе: посетитель может настроить положение кровати, включить массаж и буквально отправиться в «сонный полет» как часть терапевтического сценария выставки.
В проекте «Сон в музее» Askona также представила первого в России ИИ-сомнолога — цифрового помощника, интегрированного в приложение Askona Sleep. Этот инструмент анализирует данные о сне и в формате диалога помогает пользователю понять причины нарушений сна, усталости и снижения качества жизни, а затем дает научно обоснованные персональные рекомендации по их коррекции.
Ключевая задача ИИ-сомнолога выходит за рамки музейного опыта: выставка становится тестовым полигоном, а продукт — повседневным сервисом, который доступен пользователю дома. Технология опирается на большие массивы данных о физиологии отдыха и поведенческих паттернах и умеет реагировать как на прямые жалобы, так и выявлять скрытые закономерности, формируя персональные сценарии улучшения сна.
Важно, что ИИ-сомнолог встроен в уже существующую цифровую экосистему бренда: приложение Askona Sleep связывает музейный опыт «приема» у цифрового эксперта со следующим шагом — осознанным управлением собственным сном в реальной жизни.
Результаты взаимодействия с аудиторией
За тестовый период в рамках выставки было зафиксировано более 1 500 взаимодействий пользователей с ИИ-сомнологом. Анализ диалогов показал, что самой частой проблемой стали трудности с засыпанием, а существенная доля запросов была связана с тревогой и стрессом, напрямую влияющими на качество отдыха.
Посетители также часто жаловались на ночные пробуждения и физический дискомфорт — от неудобного спального места до особенностей самочувствия, а отдельную категорию составили запросы на вспомогательный контент: расслабляющие звуки, истории и медитации для более легкого погружения в сон. Эти данные дополнили уже существующую «Библиотеку сновидений» и стали еще одним срезом реального пользовательского опыта, с которым может работать продуктовая команда Askona.
С точки зрения музейной воронки, ИИ-сомнолог стал точкой максимального персонального контакта: если инсталляции и парящая спальная система погружают в состояние, то цифровой помощник переводит эмоциональный опыт в конкретный разговор о здоровье. Благодаря этому выставка выполняет двойную функцию — художественного высказывания и практического вовлечения в тему осознанного сна.
Мария Телятникова, руководитель PR-направления Askona:
Запуск ИИ-сомнолога в контексте арт-проекта усиливает ключевой для бренда месседж: сон — это не только физиология, но и часть культурного опыта, который можно осмыслять, измерять и улучшать с помощью технологий. Так, Askona демонстрирует, что искусственный интеллект может быть не абстрактным трендом, а рабочим инструментом для повышения качества жизни.
Выводы о коллаборации Askona и М’АРС
Валерия Яремчук, сооснователь Лаборатории Нового Культурного Опыта и куратор выставки «Сон в музее» подчеркивает, как коллаборация бренда и центра современного искусства может выйти за рамки классического спонсорства и стать полноценной площадкой для разработки и тестирования цифрового продукта. ИИ-сомнолог в этом сценарии — не рекламный бонус, а органичная часть музейной драматургии и будущий сервис для широкой аудитории.
Валерия Яремчук, сооснователь Лаборатории Нового Культурного Опыта и куратор выставки «Сон в музее»:
Для нас особенно ценно, что мы уже получаем обратную связь от людей, которые после выставки начинают иначе относиться к своему сну и к себе. Кто-то пересматривает свои привычки, меняет пространство сна, начинает замечать свое состояние. Это достойный результат от коллаборации с брендом Askona — когда опыт не заканчивается внутри выставки, а продолжает влиять на жизнь человека уже за ее пределами.
Проект подтвердил растущий запрос на персонализированные сервисы здоровья: более 1 500 диалогов с ИИ за короткий период и десятки тысяч гостей выставки демонстрируют готовность людей обсуждать тему сна в безопасной, но при этом технологичной среде. Для Askona это не только успешный имиджевый кейс, но и источник ценных данных о реальных паттернах сна и тревогах аудитории, которые могут лечь в основу дальнейшей продуктовой и коммуникационной стратегии.
Наконец, коллаборация закрепляет за брендом статус эксперта, который работает с темой сна не точечно, а системно — от физических продуктов и умных спальных систем до цифровых сервисов, научных партнерств и культурных проектов. В этом смысле ИИ-сомнолог из зала музея становится символом того, как технологии искусственного интеллекта могут вернуться к человеку через очень интимный и одновременно универсальный опыт — ночной сон.