Совет по общественному контролю за деятельностью электронных платформ (СОКЭП) обратился в Минфин и Федеральную пробирную палату (ФПП) с инициативой усилить меры против нелегальной торговли ювелирными изделиями. По оценке совета, объем теневого рынка на цифровых площадках достигает 26,6 млрд руб. в год, включая продажи через маркетплейсы, классифайды и мессенджеры. Украшения реализуют под видом бижутерии с поддельными УИН или фейковой валидацией. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Онлайн-продажи занимают значительную долю рынка. По данным СОКЭП, в 2024 году объем рынка ювелирных изделий составил 459,4 млрд руб., из которых 28% пришлось на онлайн-каналы. В компании Sokolov уточнили, что маркетплейсы обеспечили 12,7% продаж в январе-сентябре 2025 года.
Юристы, опрошенные изданием, напомнили, что продажа ювелирных изделий строго регулируется. Так, каждое украшение получает уникальный идентификационный номер (УИН) и регистрируется в ГИИС ДМДК, а с августа сделки дороже 1 млн руб. находятся под особым контролем. Нарушения законодательства могут повлечь штрафы до сотен тысяч рублей. Эксперты отмечают, что к обходу норм прибегают как небольшие бутики и шоурумы, так и маркетплейсы, создавая более удобный, часто анонимный канал сбыта.
СОКЭП предлагает обязать платформы интегрироваться с ГИИС ДМДК, усилить идентификацию продавцов и автоматизировать мониторинг объявлений. В совете считают, что ФПП могла бы получить право досудебной блокировки подозрительных предложений.
Источник «Ъ» в отрасли сообщил, что нормативные акты для посреднических сервисов уже разрабатываются, что позволит определить порядок взаимодействия с госреестрами. В Wildberries заявили, что проверяют наличие производителя в реестре и УИН каждой позиции. В Sokolov проблему считают не критичной, напоминая, что покупатель сам может проверить УИН через QR-код.
По подсчетам Sokolov, за девять месяцев 2025 года объем ювелирного рынка в России в денежном выражении вырос на 11% относительно аналогичного периода 2024 года, до 347 млрд руб. Средний чек увеличился на 15%, до 9 935 руб.