Sostav.ru
04.05.2022 в 12:03

Эмбарго рекламы на YouTube: как перераспределятся бюджеты

Эксперты рассказали о сокращении производства видеоконтента, потере трафика и российских аналогах

2

Видеохостинг YouTube прекратил продавать и показывать рекламные объявления в России. В результате блогеры и создатели контента остались без вознаграждения, пользователи без креативной рекламы, а рекламодатели не могут продвигать свои видео и находить через самую популярную в мире площадку новых покупателей товаров и услуг. Не исключено, что эмбарго на российскую рекламу продлится ещё долго. Команда SlickJump обсудила с экспертами рекламного рынка, к чему могут привести ограничения зарубежной площадки, и поделилась с Sostav подробностями дискуссии.

Youtube без рекламы: хорошо или плохо

Эксперты считают, что отключение рекламы на YouTube в России — это однозначно плохо. Причём даже для пользователей видеохостинга, которые хоть и рады отсутствию рекламы, но вынуждены мириться с ухудшением или отсутствием контента. Только за счёт собственных рекламных интеграций выживут в основном крупные контентмейкеры. Всем остальным придется снижать производство контента или его качество.

Александр Мараховский, коммерческий директор SlickJump :

YouTube для рекламодателей был понятным инструментом для продвижения своих товаров и услуг. И тот факт, что этот инструмент сейчас недоступен, конечно же негативно влияет на рекламный рынок, не говоря уже про всю цепочку производства и размещения видеоконтента. И ключевая проблема заключается в том, что YouTube становится площадкой, которая сегодня доступна рекламодателям, а завтра — нет. Даже если видеохостинг завтра включит возможность рекламы, то долгосрочное планирование рекламных бюджетов под неё всегда будет под вопросом.

Дмитрий Исламов, эксперт по PR IT-проектов, считает, что российский рекламный рынок потерял один из популярных источников привлечения трафика. По его словам, бренды, которые постоянно рекламировались на площадке, уже это почувствовали.

Юлия Загитова, медиаисследователь и основатель агентства Breaking Trends, отметила, что решение YouTube отключить рекламу и монетизацию контента в России сильно повлияло на российские бренды.

«Кампании планировались за полгода вперед, а в такой ситуации рекламодателям пришлось искать новые форматы коммуникаций со своими пользователями. Но не только бренды пострадали от этого решения. Крупные блогеры также оказались в непростой ситуации, так как часто берут рекламу, чтобы окупить вышедшие выпуски. А съёмка каждого выпуска или интервью — весьма дорогостоящая работа, от 150 тыс. рублей и выше» — пояснила Загитова.

Реклама без YouTube

По словам специалистов, паники на рекламном рынке нет, бренды понимают, что пришло время искать альтернативные варианты и инвестировать в работу с другими игроками и площадками.

Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill, считает, что ситуация с блокировкой YouTube — это, скорее, шок-терапия, которая позволила бизнесу и маркетингу обратить внимание на другие ресурсы.

«И, конечно, люди наконец поняли, что не надо хранить все яйца в одной корзине — надо диверсифицировать свои цифровые активы. На высвободившиеся бюджеты бренды тестируют новые гипотезы, и если сферу e-commerce устроят цены за целевые действия и микроконверсии, то они с радостью останутся на тех ресурсах, которые им позволяют выполнять KPI», — отмечает эксперт.

Это подтверждает и Мараховский. Спикер отметил, что бюджеты с YouTube перетекли на основные рекламные каналы: таргетированную и контекстную рекламу, SMM, контент-маркетинг.

Александр Мараховский, коммерческий директор SlickJump:

Идёт перераспределение бюджетов в пользу площадок, которые могут обеспечить сопоставимый рекламный эффект. Мы уже почувствовали приток новых клиентов, которые раньше ограничивались только рекламой на YouTube и Google. Сегодня они оценивают форматы и возможности нашей рекламной сети, чтобы в итоге принять решение о долгосрочном сотрудничестве. Уход с рекламного рынка крупного игрока позволил брендам взяться за новый инструментарий, оценить его возможности, а не фокусироваться только на привычных схемах продвижения.

Эксперты сходятся во мнении, что часть бюджетов отправится в RuTube и Yappy для проверки эффективности площадок. Не исключено, что некоторые компании заморозят рекламный бюджет на YouTube, дожидаясь лучших времён. А вот если реклама на YouTube будет блокироваться в России и дальше, то бренды перестроят рекламные кампании, исключив этот источник трафика.

Валентина Брахнова, менеджер проектов «Студии ЯЛ», в свою очередь отметила рост популярности «ВКонтакте». По её словам, у брендов и раньше были в соцсети страницы, которые велись нерегулярно.

Теперь бренды в сети «ВКонтакте» запускают кампании, заказывают посты для взаимного PR и по максимуму используют бесплатные методы продвижения. Однако выхлопа от соцсети маловато, поскольку не все пользователи перешли на российскую площадку, рассказала Брахнова.

Валентина Брахнова, менеджер проектов «Студии ЯЛ»:

После блокировки Facebook и Instagram (запрещённые в РФ соцсети; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. — Прим. Sostav) от владельцев бизнеса поступил поток заявок на переезд во «ВКонтакте» и Telegram. Они также просили убрать со своих сайтов значки соцсетей, чтобы потом не отвечать перед законом за рекламу экстремистской организации.

Хотя продуктами компании Meta всё ещё можно пользоваться с помощью VPN, не все завсегдатаи Instagram и Facebook на это идут. Кто-то боится слива личных данных, кого-то пугает немилость государства, кто-то просто не хочет заморачиваться с приложениями для создания частной виртуальной сети. Поэтому из заблокированных соцсетей массово уходят и компании, и покупатели.

Магазины и производственные компании предпочитают в качестве новой площадки развития «ВКонтакте». С Telegram они почти не работают и даже не пытаются использовать его как дополнительный канал продаж.

Что делать дальше

Загитова считает, что пока рано делать долгосрочные прогнозы. У российских аналогов YouTube пока мало шансов серьёзно увлечь бизнес. По её словам, высвободившиеся бюджеты скорее перейдут в традиционные и электронные медиа, чем в Rutube, поскольку его функционал пока уступает видеосервису от Google.

Юлия Загитова, секретарь Союза журналистов России, руководитель Департамента по развитию региональной журналистики, основатель агентства Breaking Trends:

Дальнейшая блокировка рекламы ни к чему хорошему не приведет. Надо понимать, что YouTube — мягкая сила России. Блоги на русском языке дают возможность иностранцу узнавать нашу актуальную повестку. Поэтому для нас это потеря площадки, через которую можно транслировать свою позицию. Конечно, товарные бренды компаний пострадают и, как следствие, перейдут на альтернативные сервисы.

Вадим Смирнов, креативный директор агентства OKC.Media, считает, что возможности для таргетинга, оптимизации кампаний хороши у «Яндекса», но на других площадках сильно уступают алгоритмам Google. Спикер также отметил различия в поведении пользователей, прибавив, что бренд-стратегии для YouTube не подходят для VK.

Несмотря на то, что эмбарго зарубежных площадок приведёт к серьёзным изменениям в коммуникации, спикеры пришли к выводу, что в долгосрочной перспективе бренды смогут извлечь из сложившейся ситуации пользу. Для этого нужно не боятся инвестировать в новые каналы продвижения и искать нестандартные креативные решения.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.