Sostav.ru
26.03.2021 в 06:50

Рынок деловых мероприятий в офлайн-формате восстанавливается

Полному оживлению сегмента мешают снижение маркетинговых бюджетов и закрытые границы

Бизнес практически отказался от онлайн-встреч в пользу очных конференций и форумов. Так, объем проведенных MICE-мероприятий в марте 2021 года увеличился в два раза относительно февраля и на 13% год к году. Относительно докризисного 2019 года восстановление рынка по итогам марта 2021 года оценивается в 70%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные агентства «Аэроклуб Тур».

Такая тенденция связана со снятием ограничений, программой вакцинации и возвращением бизнеса к офисной работе. Однако в первом квартале этого года выручка операторов деловых мероприятий сократилась в два раза по сравнению с тем же периодом 2020 года и на 44% по сравнению с 2019 годом.

Участники рынка пока дают более осторожные оценки, по их данным, речь идет только о 15% от докризисного уровня. О постепенном оживлении, по словам эксперта, свидетельствует также решение о проведении экономического форума в Петербурге. В «Крокус Экспо» отметили, что в сегменте выставок падение спроса составляет 20−60% к докризисным значениям и зависит от отрасли.

Пандемия, по мнению экспертов, так и не убедила российский бизнес в эффективности онлайн-встреч. В итоге доля онлайн и гибридного формата в сегменте останется в пределах 2−3%. Однако полному восстановлению рынка пока мешают снижение компаниями на 30−50% маркетинговых бюджетов и закрытые границы. Так, до пандемии 25−30% мероприятий проходили за рубежом, часто в странах ЕС, в то время как сейчас 99% сконцентрированы в России. Восстановления рынка на этом фоне в «Аэроклуб Тур» ожидают не раньше 2022 года.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.