Радио 
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) совместно с коммуникационным агентством 
DIDENOK TEAM подвели итоги первого полугодия 2026 года на рынке инфлюенс-маркетинга. По оценке АБА, объем рынка составил около 25 млрд рублей против 24,5 млрд рублей годом ранее. Номинальный рост достиг лишь 2%, однако с учетом инфляции рынок сократился на 3−4%. Это первая остановка роста за последние четыре года. Для сравнения: в 2023−2024 годах рынок рос на 30−37% в год.
Рост отдельных площадок в январе-июне связан не с увеличением общего объема рынка, а с перераспределением существующих рекламных бюджетов. Наибольшие потери понесли YouTube и Telegram: объем рекламы на этих платформах сократился на 7% и 12% соответственно, а совокупное снижение составило около 1,4 млрд рублей.
Основным получателем перераспределенных бюджетов стал 
VK . Объем рекламы на платформах компании вырос на 47%, или на 2,1 млрд рублей, благодаря чему ее доля на рынке увеличилась с 18,4% до 26,4%. Самую высокую динамику показал мессенджер Max, где объем рекламы вырос в 11 раз, его доля рынка пока составляет лишь 0,9%. Rutube за год утроил рекламные доходы, а «Дзен» прибавил 33%.
Легальный рекламный сегмент Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в России) практически исчез: его объем сократился на 77% год к году. В АБА объясняют это вступившим в силу с 1 сентября 2025 года запретом на размещение рекламы на запрещенных платформах.
По оценке ассоциации, около 1,1 млрд рублей за полугодие были перераспределены в пользу российских сервисов.
По прогнозу АБА, по итогам 2026 года объем российского рынка инфлюенс-маркетинга составит около 51,5 млрд рублей, что лишь на 3% превысит показатель 2025 года (около 50 млрд рублей). Для сравнения, в 2023−2024 годах рынок ежегодно увеличивался на 30−37%.
Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:
Цифры говорят об одном: рынок инфлюенс-маркетинга перешел из фазы взрывного роста в фазу передела уже существующего бюджета. Площадки больше не растут за счет новых денег — они растут за счет друг друга. VK забирает аудиторию и бюджеты у YouTube и Telegram, Max и Rutube показывают кратный рост с низкой базы, а сегмент Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в России) фактически обнулился. Побеждать в такой конкуренции будут те, кто быстрее остальных перестроит стратегию под площадки, куда перетекает аудитория.