Ключевой точкой контакта с рекламой для старшей аудитории стали социальные сети. 45% опрошенных россиян чаще всего видят рекламные объявления в своей ленте. Такие данные приводит социальная сеть «Одноклассники». Аналитики опросили 1 тыс. пользователей старше 50 лет из разных регионов России. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Согласно результатам опроса, среди наиболее заметных форматов участники выделили видеорекламу (21%), пре-роллы (19%), а также размещения между короткими видео и фото в «Моментах» или «Историях» (15%). При этом 25% респондентов регулярно сталкиваются с рекламой на ТВ и радио, а 17% — в поисковых системах.
Почти треть опрошенных (28%) взаимодействуют с рекламой несколько раз в неделю или ежедневно — переходят по ссылкам, оставляют комментарии или ставят реакции. Около половины респондентов сообщили, что хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугами после просмотра интернет-рекламы либо рассматривают такую возможность.
Основным фактором положительного восприятия рекламы старшая аудитория называет ненавязчивость — этот критерий отметили 60% участников опроса. Негатив чаще всего вызывают нерелевантные объявления (27%). Полезной реклама воспринимается в случае краткой и понятной подачи информации (38%), а также при наличии доступных цен и специальных предложений (21%).
Наиболее востребованные рекламные тематики среди россиян старшего возраста связаны с повседневными потребностями и образом жизни. В числе лидеров — кулинария и еда (23%), здоровье и спорт (22%), сад и дача, ремонт (18%), а также путешествия и туризм (12%).
Ранее аналитики сервиса Chad выяснили, что в 2025 году количество россиян старше 55 лет, которые пользуются нейросетями, выросло в 2,5 раза год к году. Большинство людей 55+ предпочитают одну нейросеть, пробовать новые готовы только 9% из них.