Радио 
Жители России назвали широту души, справедливость и стойкость основой национального характера. Эти черты являются частью культурного кода, но не исчерпывают его полностью. Таковы данные исследования «Российский культурный код», проведенного «Газпром-Медиа Холдингом». Отчет есть в распоряжении Sostav.
Александр Жаров, гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга»:
Мы живем в эпоху больших перемен: привычная карта мира меняется, а новые ориентиры рождаются в споре идей, концепций и образов будущего. В такие периоды особенно важно понимать не только то, куда мы идем, но и то, что является нашей внутренней опорой, стержнем, основой.
«Газпром-Медиа Холдинг» сформулировал практические ориентиры для медиа:
- Сохраняется запрос на обычного, узнаваемого героя — на первых ролях должны чаще появляться люди, которые ежедневно отлично делают свое дело.
- Аудитория хочет гордиться не только прошлым, но и современными достижениями страны.
- Сегодня особенно важны поддержка, человеческое участие и юмор — контент, который помогает выдохнуть и увидеть «свет в конце тоннеля».
- Культурный код пластичен, поэтому необходимы постоянный диалог со зрителем и внимание к тому, чем он живет здесь и сейчас.
- При всем различии жизненного опыта есть фундаментальные ценности, которые объединяют жителей России, — семья, друзья, малая родина, справедливость, милосердие и стойкость.
Александр Жаров, гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга»:
Культурный код не является готовой формулой успеха. Это навигационная система, которая помогает авторам чувствовать контекст, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке.
Исследование проходило в три этапа. На первом специалисты в области культурологии, социологии и философии помогли определить, из каких элементов складывается культурный код, как он формируется и почему одни его составляющие сохраняются веками, а другие меняются вместе с обществом. В рамках второго этапа руководители культурных институтов и представители медиа рассказали, как культурное наследие продолжает жить сегодня и какую роль в его сохранении и развитии играют кино, телевидение, музыка, театр, музеи и цифровые платформы. В рамках третьего этапа были опрошены россияне в возрасте от 16 до 56 лет из всех федеральных округов страны.