Радио 
Компания «Логика молока» совместно с креативным агентством 
Rodcher Creative выпустила ТВ-ролик для нового продукта — высокобелкового шейка «Актибио».
Интерес к высокобелковым продуктам продолжает расти: все больше людей внимательнее относятся к своему рациону и стремятся получать достаточное количество белка в течение дня. При этом категория по-прежнему во многом ассоциируется со спортом и специализированным питанием. Проектной команде необходимо было представить новый высокобелковый шейк «Актибио», который предлагает более широкий взгляд на белок — как на естественную часть рациона активного современного человека.
Александра Смирнова, менеджер по маркетингу, «Логика молока»:
Перед командой стояла задача не просто представить новый продукт, а расширить саму аудиторию высокобелковой категории. Это один из первых коммуникационных кейсов на российском рынке в этом сегменте, который обращается не только к спортсменам и уже сформированным потребителям белковых продуктов, но и к широкой аудитории активных людей. Нам было важно показать, что белок — это не специализированное спортивное питание, а естественная часть современного рациона, которую можно легко и вкусно встроить в привычный ритм жизни.
В ролике эта идея раскрывается через повседневные ситуации — утро дома, дорогу по городу, работу в офисе и игру в волейбол. Высокобелковый шейк становится естественной частью насыщенного дня, а не атрибутом исключительно спортивного питания.
Основой креативного решения стала идея активной легкости. Шейк сопровождает героиню в разных ситуациях, естественно встраиваясь в привычный ритм жизни. Движение упаковки и переходы между сценами объединяют историю в один динамичный поток.
Динамику ролика поддерживает оригинальная музыка, созданная без использования ИИ. Название бренда встроено в композицию ритмичным рефреном, благодаря чему трек становится дополнительным элементом узнаваемости и запоминаемости ролика.
Продукт появляется с первых секунд видео и остается в центре внимания на протяжении всей истории. Монтажные переходы и движения камеры связывают сцены в единый ритм, а крупный план шейка среди сочных персиков и реакция героини на вкус подчеркивают, что функциональность здесь не противопоставляется вкусу.
В финале героиня делится шейком с партнером по игре, а слоган «Такая легкость мне по вкусу» объединяет ключевые характеристики новинки.
Дарья Родчер, креативный директор Rodcher Creative:
Нам было важно показать белок не как территорию исключительно спорта, а как естественную часть жизни активного человека. Поэтому в ролике нет противопоставления функциональности и вкуса: продукт помогает добирать белок в привычном ритме и при этом остается тем, что хочется выбирать снова. Эту мысль мы передали через движение, игру, общение и музыку — все то, из чего складывается современная насыщенная жизнь.
Состав творческой группы:
«Логика молока», бренд «Актибио»
Менеджер по маркетингу: Александра Смирнова
Старший бренд-менеджер: Дарья Виноградова
Бренд-менеджер: Арина Пономарева
Продюсер: Ирина Дроздовская
Rodcher Creative
Креативный директор: Дарья Родчер
Генеральный директор: Илья Васильев
Арт-директор: Анна Тюменцева
Директор по работе с клиентами: Дарья Рудова
Старший копирайтер: Наталья Корзун
Аккаунт-менеджер: Наталья Краузе
Продакшен «Огурец»
Исполнительный продюсер: Никита Сендеров
Линейный продюсер: Полина Фотеенкова
Режиссер: Андрей Долгов
Оператор: Сергей Докучаев
Композитор: Юрий Бодхе
CG: Re:evolution