В России в 2025 году наблюдается резкий рост интереса к меховым шапкам в стиле 90-х. Согласно данным объединенной компании Wildberries и Russ, продажи «кубанок» и шапок-«боярок» на маркетплейсах увеличились в три раза по сравнению с прошлым годом, пишет «Коммерсант».
За первые девять месяцев текущего года оборот «боярок» увеличился на 190% как по общей сумме продаж, так и в натуральном выражении, то есть по количеству проданных штук. Продажи «кубанок» выросли еще заметнее, хотя и сопоставимо с «боярками»: 212% по обороту и 204% в натуральном выражении. Цены на такие головные уборы в зависимости от материала варьируются от 1 тыс. до 50 тыс. руб.
Стилист Влад Лисовец отмечает, что несмотря на популярность в соцсетях, эти модели пока не стали частью повседневной уличной моды. По его мнению, «кубанки» и «боярки» чаще используются для создания яркого образа в интернете, чем для реального ношения.
Тем не менее, интерес к ретро-аксессуарам продолжает расти. Они становятся символом ностальгии по 90-м и возвращают популярность классическим моделям шапок, сочетая стиль и индивидуальность.
Эта тенденция подтверждает, что мода все чаще возвращается к прошлым десятилетиям, адаптируя ретро-элементы под современную аудиторию.