Российские ретейлеры усиливают экспансию в сегменте правильного питания, делая ставку на собственные торговые марки. В 2025 году спрос на здоровые перекусы вырос на 16,1% в денежном выражении и достиг 75,2 млрд руб. На фоне этих показателей развитие собственных марок становится не просто трендом, а стратегическим инструментом роста, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные NTech.
Категория продолжает демонстрировать опережающую динамику, а интерес потребителей к продуктам с «чистым» составом и высоким содержанием белка подталкивает сети к запуску новых брендов.
Так, АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит» подало заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Зожно несложно». Под этой СТМ компания планирует выпускать линейку продуктов для здорового питания — от молочной и мясной продукции до хлебцев и кондитерских изделий. В марте в продаже должно появиться более 60 SKU, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий и льняной хлеб.
Производство будет организовано как на собственных площадках, так и на мощностях партнеров. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, инвестиции в проект могут ограничиться несколькими десятками миллионов рублей. Новый бренд призван расширить предложение сети в ЗОЖ-сегменте, где у «Магнита» уже представлена марка «М образ жизни».
В сегмент активно инвестируют и маркетплейсы. Ozon зарегистрировал бренд Go for sport в категориях снеков и спортивного питания. Под этой маркой компания планирует выпускать протеиновые батончики без сахара. По оценкам Бурмистрова, вложения в запуск линейки могут составить около 20 млн руб.
Другие игроки также фиксируют рост. В «Ленте» сообщили об увеличении продаж ЗОЖ-продукции на 20% по итогам года, а в «Яндекс Лавке» спрос на протеиновые батончики вырос на 20%.
Ранее сообщалось, что продажи спортивного питания на трех крупнейших российских маркетплейсах по итогам 2025 года выросли на 60% в рублевом выражении и на 50% — в натуральном.