Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
10.12.2019 в 10:15

Рекламодатели просят не включать аудиторию маленьких городов в результаты телеизмерений

С 2020 года меняется ключевой подход к продаже рекламы на ТВ

7

Ассоциация «Русбренд», которая объединяет таких крупных рекламодателей, как Procter & Gamble, Nestle, Unilever, The Coca-Cola Company, МТС и Сбербанк, направила компании Mediascope и Национальному рекламному альянсу письмо с просьбой не вычленять из телеизмерений результаты для городов с населением 100- тыс. жителей, сообщает РБК.

Новая схема телеизмерений должна заработать с 1 января 2020 года. Ранее данные по малым городам и селам не вычленялись из общего массива информации, считалось, что продвижение рекламы специально для них невыгодно из-за низкой платежеспособности. Таким образом, рекламодатели оплачивали рекламу для крупных городов, а бонусом к этому получали аудиторию маленьких.

Новый подход Mediascope будет учитывать смотрение во всех населенных пунктах, в связи с чем рекламодатели опасаются, что больше не смогут вычленять результаты по городам с населением 100+ тыс. Против возможности вычленять из новых результатов телеизмерений отдельные данные о городах 100+ и 100- выступает НРА, рассказали РБК сотрудники двух рекламных агентств. Если Mediascope позволит рекламодателям и агентствам вычленять привычную аудиторию 100+, покупатели телерекламы смогут ориентироваться только на этих зрителей и вести переговоры о годовых сделках, опираясь на эту информацию.

Как заявил журналистам гендиректор Mediascope Руслан Тагиев, решение о том, какие данные предоставлять в 2020 году может быть принято участниками рынка. Измеритель, по его словам, будет следовать общепринятому решению.

В конце октября стало известно, что со следующего года реклама на телевидении будет продаваться по новой схеме: рекламодатель на ТВ будет платить за всех зрителей, увидевших его ролик.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.