«Яндекс» отчитался о финансовых результатах за четвертый квартал и весь 2025 год. Рекламная выручка по всей группе за октябрь-декабрь выросла на 8,7% год к году, до 124,5 млрд руб. За прошлый год показатель увеличился на 13,5% — до 449,1 млрд руб.
Выручка IT-компании за четвертый квартал выросла на 28%, до 436 млрд руб. Общая годовая выручка увеличилась на 32% по сравнению с 2024-м и превысила 1,4 трлн руб. Скорректированная чистая прибыль составила 53,5 млрд руб. за четвертый квартал, увеличившись на 70% год к году, и 141,4 млрд руб. за весь 2025 год — рост на 40% год к году.
Блок «Поисковые сервисы и ИИ» (входят «Поиск», «Карты», «Браузер», устройства и «Алиса AI», а также сервисы объявлений: «Авто.ру», «Недвижимость», «Аренда», «Путешествия» и «Услуги») формирует ядро экосистемы «Яндекса», основанной на поисковой системе и рекламной платформе. Доля компании на российском поисковом рынке выросла на три процентных пункта год к году — до 69,3%.
В отчете «Яндекса» говорится, что компания тестирует «разные модели монетизации» искусственного интеллекта в чате с «Алисой AI» в приложении, веб-версии и «Поиске» — подписочную, рекламную, транзакционную. В 2025 году выручка от экспериментальных форматов превысила 2 млрд руб.
В компании отметили сокращение рекламной активности в отраслях, чувствительных к высокой ключевой ставке — авто, недвижимость, потребительская электроника, банки. Но спад был частично компенсирован притоком рекламодателей в новые рекламные форматы — Smart TV, цифровую наружную рекламу, РСЯ для блогеров, ретейл-медиа.
Выручка этих форматов увеличилась в 4,4 раза год к году, а число рекламодателей выросло в 2,6 раза. «На экономику сегмента позитивно повлиял рост эффективности рекламных продуктов — на 38% год к году — благодаря технологиям искусственного интеллекта, которые позволяют улучшать точность подбора и релевантность рекламных объявлений с учетом интересов пользователя», — пояснили в «Яндексе».
Скорректированный показатель EBITDA в четвертом квартале 2025 года был на уровне 69,2 млрд руб. Рентабельность по этому показателю составила 42,5%. «Яндекс» продолжит инвестировать в развитие «Поисковых сервисов и ИИ». Суммарные расходы «капитального и операционного характера» на «Алису AI» за 2025 год составили 55 млрд руб., уточнили в компании.
Доходы от рекламы в «Городских сервисах» (платформа «Яндекс UrbanAds») в четвертом квартале 2025 года достигли 21 млрд руб., показав рост на 31% год к году. В отчете поясняется, что доход от рекламы в данном сегменте — это валовой оборот (без НДС) от рекламных услуг, которые сервисы блока оказывают рекламодателям.
Как отметили компании, основной вклад в рост рекламного оборота внесли сервисы электронной коммерции, в первую очередь «Яндекс Маркет». Рост доходов от рекламы в e-com-сервисах составил 28% год к году.
Ядро блока «Персональные сервисы» — мультиподписка «Яндекс Плюс», которая, как сказано в отчете, обеспечивает стабильный рост пользовательской базы и низкую стоимость привлечения. Число подписчиков «Яндекс Плюса» достигло 47,5 млн, увеличившись на 21% год к году.
В четвертом квартале 2025 года «Кинопоиск» представил обновление сервиса, который теперь работает как платформа и продает подписки партнеров. Оборот прямых продаж билетов на «Яндекс Афише» и через другие сервисы «Яндекса» за 2025 год вырос на 62% год к году — до 46,6 млрд руб., а продажи на сайтах партнеров увеличились на 48% год к году — до 13,4 млрд руб.
Общий оборот направления «Финансовых сервисов» вырос на 44% год к году. За 2025 год GMV подразделения впервые превысил 1 трлн руб. с ростом на 80% год к году.