По итогам первого квартала букмекерский рынок впервые за последние три года показал отрицательную динамику. Пока снижение выручки выглядит незначительно — около 0,5% год к году. Однако ключевым следствием этих изменений стало резкое сокращение рекламных бюджетов, пишет «Коммерсант».
С 2026 года букмекеры перешли на новую систему налогообложения: теперь они платят 5% с принятых ставок и 25% налога на прибыль, а также увеличенные целевые отчисления на спорт. Эти изменения существенно сократили маржинальность бизнеса.
При этом маркетинг стал первой статьей расходов, попавшей под оптимизацию. По оценкам участников рынка, расходы на маркетинг уже уменьшились на 40−50%.
Сокращение рекламной активности происходит на фоне дополнительных ограничений — от внедрения механизмов самозапрета до возможного расширения перечня лиц, которым будет запрещено участвовать в ставках. Кроме того, перебои в мобильном интернете, через который проходит подавляющее большинство ставок, также негативно влияют на сегмент.
Участники отрасли оценивают перспективы пессимистично и предполагают кратное падение доходов уже по итогам 2026 года. По оценкам экспертов, рынок может потерять потерять около 30% аудитории, что делает сокращение маркетинговых бюджетов логичным способом оптимизации расходов.