Российский рынок смартфонов в 2025 году снизился на 19−25% в годовом выражении. За год было продано 24,2 млн устройств на сумму 588 млрд руб. против 29,8 млн смартфонов на 720 млрд руб. годом ранее. Аналитики связывают падение с ослаблением потребительского спроса и неблагоприятной макроэкономической ситуацией, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Fplus и «М.видео».
В количественном выражении лидерами рынка стали китайские бренды: Redmi, Samsung, Tecno и Realme. При этом по выручке первое место сохранила Apple, на которую пришлось около 27% рынка, за ней следуют Samsung и Xiaomi. Расхождения в оценках долей объясняются различными методиками подсчета у аналитических компаний.
Средняя цена смартфона в 2025 году снизилась до 25,3 тыс. руб., однако общее число покупок сократилось более чем на 10%. Покупатели все чаще обновляют устройства только по необходимости, что связано с высокой инфляцией и дорогими кредитами. Дополнительным фактором стала увеличившаяся продолжительность жизненного цикла смартфонов.
На фоне падения продаж заметно выросла популярность формата трейд-ин. Ретейлеры отмечают кратный рост числа сдаваемых устройств, прежде всего смартфонов Apple и Samsung. Формат позволяет покупателям получить ощутимую скидку и стал одним из ключевых инструментов поддержания спроса.
Часть продаж смещается в альтернативные каналы — маркетплейсы и вторичный рынок, где устройства стоят существенно дешевле новых. Эксперты подчеркивают, что снижение интереса к смартфонам носит глобальный характер и связано в том числе с отсутствием значимых технологических новшеств. Ожидается, что в ближайшие годы рынок будет опираться на трейд-ин и восстановленные устройства.
По данным МТС, в 2025 году Xiaomi и Samsung также заняли лидирующие позиции по продажам смартфонов в штуках (на них пришлось 22% и 14% соответственно от общего объема продаж). Всего было продано 23,6 млн смартфонов на 574 млрд руб.