Доля промо, резко сократившаяся с начала кризиса, начала восстанавливаться. Так, в начале июля показатель почти достиг 50%. Динамика связана с укреплением рубля и необходимостью поддерживать спрос после снижения потребительского ажиотажа, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные NielsenIQ.
К началу июля доля продаж продуктов и товаров FMCG со скидками в денежном выражении составила 48%, что стало новым недельным максимумом для 2022 года. Таким образом, восстановление уровня промо на российском рынке после рекордного спада в начале весны произошло менее чем за три месяца. Самый заметный прирост отмечен в продажах влажных салфеток для детей и заменителей грудного молока (на 19% и 18% соответственно). Доля продаж растворимого кофе со скидками выросла на 14%, дезодорантов и чистящих средств — на 13%, туалетного мыла — на 12%.
По словам аналитиков, более половины вклада в рост денежных продаж FMCG вносят дискаунтеры, во многих категориях растет доля дешёвого товара, а потребители склонны активнее искать выгодные предложения — это остается фактически единственным действенным способом поддерживать продажи в условиях падения реальных доходов. «Потребители до сих пор во многом судят о ценовом имидже всего магазина по количеству жёлтых ценников», — указывает старший аналитик «Газпромбанка» Марат Ибрагимов.
Основатель Synergetic Алексей Зюзин говорит, что производители отказывались от промо из-за роста себестоимости в связи с повышением курса валют, но с укреплением рубля скидки стали возвращаться. Однако многие производители отмечают, что сложности с бизнесом всё ещё сохраняются. В частности, производители чая и кофе до сих пор не преодолели трудности с импортом сырья. Возможно, это приведёт к тому, что тренд на рост доли скидок может развернуться.
Согласно данным Traffic Isobar, в марте-апреле 2022 года количество промоактивностей брендов уменьшилось в 2,5 раза — до 100 с 247 в 2021 году. Отдельные категории испытали большее падение: флагманы, нечековые промо и tailor-made.