Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
26.06.2019 в 13:10

Ленинградка и проспект Косыгина: рейтинг наружки от oneFactor

Компания проанализировала охват статического OOH инвентаря в Москве и Санкт-Петербурге

62
Фото РИА Новости

oneFactor назвала самые охватные OOH-конструкции Москвы и Санкт-Петербурга на основе данных SmartIndex 2.0 — недавно запущенного сервиса медиаизмерений наружной рекламы. Компания провела анализ рекламных поверхностей, загруженных в систему. Анализ статического инвентаря позволил определить наружку с самым высоким GRP по состоянию на 24 июня 2019 года.

Чтобы измерить таргетированные показатели, oneFactor загрузили рекламные поверхности Москвы и Санкт-Петербурга с помощью web-интерфейса SmartIndex 2.0. После этого был установлен нижний порог GRP для билбордов и суперсайтов.

Рейтинг рекламных поверхностей Москвы (GRP выше 2) выглядит следующим образом:

  • Ленинградский проспект, дом 78, до пересечения с улицей Балтийская (оператор — «Вера-Олимп»);
  • Улица Большие Каменщики, 2/10 с.1 (Gallery);
  • Таганская площадь (Russ Outdoor);
  • Ленинградский проспект, пересечение с Театральной аллеей («Вера-Олимп»);
  • ТТК, внешняя сторона, съезд с Савеловской эстакады («Вера-Олимп»);
  • Каширское шоссе, напротив дома 30, пересечение с проспектом Андропова («Вера-Олимп»).

По оценке oneFactor, конструкция оператора «Вера-Олимп» на Ленинградском проспекте лучше всего подходит для таргетирования рекламы на молодых женщин в возрасте от 18 до 25 лет с доходом выше среднего (в Москве сервис считает таковым ежемесячный доход от 70 тысяч рублей). Напротив, наилучший охват мужской аудитории старше 50 лет и с доходом ниже среднего (до 30 тысяч рублей в месяц) обеспечит поверхность на Каширском шоссе.

Если разместить рекламную кампанию на указанных выше шести статичных поверхностях, то реальный месячный охват молодых женщин с высоким уровнем дохода составит 72%, а мужчин в возрасте старше 50 лет с низким уровнем дохода — 30%, отмечают в компании.

Рекламные поверхности Санкт-Петербурга с GRP выше 2:

  • Проспект Косыгина/Индустриальный проспект; оператор — Russ Outdoor;
  • Ленинский проспект, 111/Кронштадская пл. («Реклама-Центр»);
  • Народная улица, 5 (Gallery);
  • Дачный проспект, 17 («Руан»);
  • Комендантский проспект/ Проспект Испытателей (Russ Outdoor);
  • Московский проспект, 143 («Постер»);
  • Народная улица, 8 («Постер»);
  • Народная улица/Володарский мост («Постер»);
  • Ивановская улица/Володарский мост (Russ Outdoor);
  • Пулковское шоссе/КАД («Постер»);
  • Проспект Стачек/Дачный проспект («Постер»).

Поверхность оператора Russ Outdoor на проспекте Косыгина — лучшая из указанных конструкций для таргетирования рекламы на молодых женщин 18−25 лет с доходом выше среднего (в Санкт-Петербурге сервис считает таковым ежемесячный доход от 60 тысяч рублей). А чтобы охватить мужскую аудиторию старше 50 лет с доходом ниже среднего (до 25 тысяч рублей в месяц), подойдет поверхность «Руана» на Дачном проспекте.

Если разместить рекламную кампанию на указанных статичных поверхностях, то реальный охват молодых женщин с высоким уровнем дохода составит 80%, а мужчин в возрасте старше 50 лет с низким уровнем дохода — 49%


SmartIndex 2.0 получает данные о нагрузке на сети мобильных операторов, данные интернет-компаний, Wi-Fi провайдеров, ритейлеров и банков. В систему интегрировано более 300 тысяч рекламных поверхностей по всей России. Заявку на использование сервиса подали более 90 отвалидированных клиентов, включая крупнейших outdoor-операторов, ведущие рекламные агентства и прямых рекламодателей.

Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.