Позиция в поиске первая, а трафик падает. Кликов все меньше, а показов — больше. Что происходит? Вместе с Владиславом Зверевым, руководителем отдела поисковой оптимизации 
Demis Group , Sostav разберет, какие метрики теперь заменяют позиции в поиске, как адаптировать стратегию продвижения под новые правила, и какие тренды ждут рынок в 2026 и 2027 годах.
Почему алгоритмы больше не выбирают страницы
Поисковая выдача в последнее время переживает сильные изменения. Раньше формула была простой и понятной — выше позиция, больше кликов, больше трафика. Сегодня эта логика ломается.
Сейчас наблюдается устойчивое снижение кликабельности по инфозапросам и проседание трафика со статей. При этом на странице выдачи появляются блоки нейро-ответов, а пользователи все чаще доверяют рекомендациям нейросетей, включая советы, где заказать услуги.
Алгоритмы же, в свою очередь, больше не выбирают страницы целиком. Они извлекают фрагменты — отдельные куски контента, которые подходят под запрос пользователя и дают самый точный и полезный ответ.
От страницы к фрагменту
Раньше поисковик ранжировал страницы целиком — оценивал авторитет сайта, структуру, мета-теги, внешние ссылки и выводил в топ ту страницу, которая набрала больше всего баллов. Сегодня алгоритм работает иначе. Он сканирует тысячи страниц, извлекает отдельные куски контента и собирает из них ответ как пазл.
Ваша статья может быть на первой странице выдачи, но алгоритм возьмет из нее только один абзац и вставит его в блок нейроответа. Остальной же контент останется невидимым.
Как это выглядит на практике
Задайте один и тот же запрос в разных нейросетях, например: «Как выбрать копирайтера?».
В «Яндекс Нейро» вы получите один ответ, с одними источниками и формулировками, в Perplexity — другой ответ, с другими источниками, глубиной и акцентами.
Так происходит потому, что разные нейросети используют разные алгоритмы извлечения, критерии выбора фрагментов и приоритеты. А значит — в ответах на базе этих нейросетей потенциально могли бы использоваться разные фрагменты вашего текста.
Ваша же задача — чтобы контент был источником для таких фрагментов, которые алгоритмы захотят использовать. Каждый абзац текста должен быть самодостаточным, точным и цитируемым.
Новые метрики: от позиций к упоминаниям и цитируемости
Позиции в поиске больше не главная метрика — это факт. Но на что смотреть вместо них?
Упоминания бренда в нейро-ответах
Когда ваша компания появляется в ответе нейросети — это уже результат, даже без клика.
Представьте: пользователь ищет «где заказать копирайтинг». Нейросеть дает ответ: «Лучшие компании: Агентство Х, Студия У».
Ваш бренд в списке. Пользователь не перешел на сайт, но запомнил название, и когда будет готов к покупке — вспомнит вас. Конечно, это не трафик, но узнаваемость, которая в долгосроке будет работать на вас.
Цитируемость сайта
Алгоритмы выбирают фрагменты из авторитетных источников. Чем чаще ваш контент цитируют другие ресурсы — тем выше шанс, что нейросеть обратится к вам за ответом.
Цитируемость — это не просто ссылки. Это доверие и признание экспертизы.
Когда нейросеть видит, что ваш контент используют другие сайты, она понимает: «Этот источник надежный, его можно использовать».
Аналитика по упоминаниям
Если раньше вы смотрели, на какой позиции находится страница и сколько кликов она получила, то сегодня важно, упоминается ли бренд в ответах нейросетей, цитируют ли контент и доверяют ли ему алгоритмы. Это разные метрики, и они требуют разных инструментов.
Как собирать данные:
- Ручной мониторинг — просто задавайте запросы и записывайте, какие источники использует нейросеть.
- Сервисы аналитики — некоторые инструменты уже начинают отслеживать упоминания в нейро-ответах.
- Веб-аналитика — настройте отдельные цели для трафика с нейросетей.
- Брендовый поиск — отслеживайте, как часто ваш бренд упоминается в ответах.
Как адаптировать стратегию: три уровня работы
Понять проблему — это только половина дела. Вторая — адаптировать стратегию под новые правила. И здесь нужно работать на трех уровнях одновременно.
Уровень контента
Пишите не для страницы, а для фрагментов. Каждый абзац вашего текста должен быть самодостаточным, точным и цитируемым. Так выше шансы, что алгоритмы выберут его для ответов.
Что это значит на практике?
- Структура важнее объема — разбивайте текст на короткие блоки по 2−4 предложения. Каждый блок должен отвечать на один конкретный вопрос.
- Точность формулировок — избегайте расплывчатых фраз. Алгоритмы любят конкретику: цифры, факты, четкие определения.
- Цитатные блоки — создавайте абзацы, которые можно вырвать из контекста и вставить в ответ нейросети. Они должны работать сами по себе.
- Ответы на вопросы — не просто расскажите о теме, а ответьте на конкретные вопросы, которые задают пользователи. «Что такое?», «Как сделать?», «Почему?».
Копирайтерам не нужно понимать тонкости АЕО и GЕО, но техническое задание должно учитывать новые правила. Структура, точность, цитатность — это теперь базовые требования к любому тексту.
Уровень ссылок и репутации
Линкбилдинг уходит в прошлое, а на смену приходит управление репутацией бренда на сторонних площадках.
- Что изменилось?
- Раньше задача была простой: больше ссылок — выше позиция. Сегодня задача сложнее: информация о бренде должна быть актуальной, точной и размещенной на авторитетных ресурсах.
- Что делать?
- Актуальность информации — следите, чтобы данные о вашем бренде на сторонних ресурсах были точными. Старая информация снижает доверие нейросетей.
- Авторитет площадок — чем авторитетнее ресурс упоминает ваш бренд, тем выше вес этого упоминания для алгоритма. Фокус на качество, а не количество.
- Контент-маркетинг вместо линкбилдинга — размещение ссылок превращается в создание экспертного контента. Не «вот ссылка на мой сайт», а «вот экспертное мнение, которое цитируют другие».
- Когда нейросеть ищет информацию для ответа, она обращается к авторитетным источникам. И если ваш бренд упоминается на таких площадках — шанс быть включенным в ответ растет.
Уровень мониторинга
Следите за положением бренда в нейросетях, это дает обратную связь быстрее, чем традиционные инструменты позиционирования.
Как это работает?
Просто задавайте запросы и смотрите, какие источники использует алгоритм для ответа. Это простой, но эффективный способ понять, как алгоритмы видят ваш бренд.
Тренды 2026 и 2027: что ждет рынок
- Полного перехода на генеративный поиск не будет — это важно понять прямо сейчас. Алгоритмы не убьют традиционный поиск, но существенно дополнят его.
Сейчас связка SEO+GEO становится обязательной. Без нее уже практически невозможно работать.
2. Увеличение трафика с ИИ.
Сегодня трафик с нейросетей небольшой, но завтра он будет устойчиво и предсказуемо расти. Пользователи привыкают получать ответы напрямую, без кликов и переходов. И когда нейросети начнут давать больше прямых ссылок — трафик пойдет. Не ждите, пока это случится. Начните готовиться уже сейчас.
3. Рост доверия к ответам нейросетей.
Люди все чаще доверяют рекомендациям ИИ, особенно когда речь идет о выборе компаний или услуг.
- «Где заказать ремонт?» — нейросеть дает список.
- «Какой копирайтер лучше?» — нейросеть рекомендует.
Что будет с теми, кто не адаптируется
Простой ответ: потеряют клиентов, проиграют в зарплате и останутся на обочине прогресса. Рынок уже начинает это чувствовать, а клиенты спрашивают: «А как вы работаете с нейросетями?», «А как вы учитываете ГЕО?», «А почему мой бренд не упоминается в ответах ИИ?».
Переход от страницы к фрагменту — не революция, а эволюция. И конкуренция за фрагменты пока ниже, чем за позиции. Но это быстро меняется.
Пока вы размышляете «а вдруг это временно», другие уже работают с фрагментами, оптимизируют контент и отслеживают упоминания.