OMD OM Group совместно с Tiburon Research представило исследование влияния рекламных интеграций блогеров разных уровней известности на поведение покупателей. Эксперты рассказали Sostav, на кого подписаны большинство респондентов, влияет ли размер фан-базы блогера на доверие к нему и покупали ли опрошенные что-либо после рекомендации инфлюенсера.
- Молодое поколение активно следит за блогами не только селебрити, но и микроинфлюенсерами.
74% пользователей подписаны на публичные страницы. Чаще всего это личные страницы каких-либо персоналий (45%), оба пола заинтересованы в страницах блогеров и знаменитостей. Особый интерес именно к селебрити проявлен у молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет.
Новостные и официальные источники чаще встречаются в подписках у более старшей аудитории от 46 до 55 лет. А также они больше заинтересованы в сообществах и пабликах без выраженного автора.
Большинство респондентов имеет подписку на макроблоги, при этом среди молодой аудитории от 18 до 25 доля подписчиков на микроблогеров значительно выше.
Среднее количество подписок на блоги — 11,6 в ленте пользователя.
- Блогеры имеют высокое доверие пользователей. Особенно высокая конверсия в покупку после рекомендации блогера у родителей.
Половина респондентов покупала товары после рекомендации блогеров. Наибольший эффект от рекламы у блогеров наблюдается у категории 36−55, особенно у людей с детьми, среди них конверсия в покупку выше. Женщины чаще обращаю внимание на этот формат рекламы, чем мужчины (54% vs 41%).
- Короткие вертикальные видео — самый популярный формат потребления контента (56%).
Среди тех, кто подписан на каналы блогеров и селебрити он в наивысшем предпочтении (71%). На втором месте по популярности — длинные горизонтальные ролики. Прямые трансляции смотрят редко.
Степень доверия к своим подпискам достаточно высокая. С незначительным отрывом доверие к макроблогерам выше, но в целом количество подписчиков не влияет на трастовость персоны и аккаунта.
Женщины назвали топ-5 своих любимых блогеров: Ольга Бузова, Ксения Бородина, Анна Немченко, Дмитрий Маслеников и Ксения Собчак.
Мужчины не могли выявить явного лидера, в топе Влад А4, Михаил Литвин и Сергей Минаев.
Пользователи видят рекламные интеграции и часто покупают по рекомендации блогера: наиболее заметным форматом опрашиваемые назвали короткие вертикальные ролики. Сильной разницы с точки зрения доверия между микро- и макроинфлюенсерами эксперты не выявили. Родители с детьми стали самой «горячей» аудиторией с точки зрения подписчиков блогеров, так как они готовы рассматривать рекомендации блогеров к покупке чаще.
C 01