Крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi объявил о нововведениях, включающих обновление интерфейса на всех платформах, запуск новых систем оценки контента — ivi chart и ivi rating и обновление коммуникационной стратегии бренда.
К перезапуску компанию подтолкнули изменения на рынке, в том числе высокое проникновение мобильных платформ и Смарт ТВ, тренд на кроссплатформенность, адаптацию продуктов под мобильные устройства и упрощение навигации.
Внешние изменения продукта в первую очередь коснулись цветового решения, соответствующего новой коммуникационной стратегии, и ухода в сторону упрощения навигации для серьезного сокращения времени поиска и выбора контента на любом устройстве. В рамках перезапуска был переработан интерфейс, внедрено кроссплатформенное решение дизайн-системы, сохраняющее форму представления контента на экранах разных устройств.
При серьезном росте доступной информации в диджитале для пользователя важным критерием является сокращение времени на выбор контента. Вместе с упором на персонализацию, в ответ на эту потребность онлайн-кинотеатр ivi запустил ivi chart и ivi rating.
Так, в ivi chart можно будет увидеть, какие фильмы и сериалы на ivi смотрят особенно активно в каждый день и появление каких картин зрители ждут особенно сильно. Это картина пользовательского спроса в режиме реального времени, где обязательным критерием являются просмотры контента. В чарте будут отображены главные тенденции изменений в киноиндустрии и вкусовые предпочтения аудитории. Изменения интереса к фильму или сериалу отображаются на соответствующем графике с пиками и провалами.
ivi raiting представляет собой максимально честный рейтинг с возможностью голосования за понравившуюся картину. Но в рейтинге ivi есть несколько принципиально новых черт, которые отсутствуют у других сервисов для голосований. Так, прозрачность рейтингования обеспечивается необходимостью досмотреть фильм до конца, иначе оценка не будет принята. Зритель также может оценить просмотренный контент по четырем ключевым характеристикам: режиссура, сюжет, зрелищность, актерская игра.
