Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
04.10.2022 в 15:00

Мнение рынка: ребрендинг dentsu Russia

Sostav узнал фидбек отрасли на ребрендинг коммуникационной группы

13

20 сентября стало известно, что коммуникационная группа dentsu Russia после локализации продолжит работать как «ОККАМ» — новая айдентика и нейминг компании с отсылкой к принципу «бритвы Оккама» были разработаны совместно с агентством ONY. Sostav выяснил, как такую трансформацию «без лишних слов» и деталей оценили лидеры российских агентств.

Логотип «ОККАМ»

Валерия Репина, основательница и креативный директор Repina branding :

Интересно наблюдать, как трансформируются сетевые агентства в России, как им приходится искать новые смыслы, о которых не было необходимости задумываться десятилетиями. Радует, что это не очередные имена собственные или аббревиатуры.

Метафора в названии довольно удачная и отражает японский характер. Угловатость, острота, контраст в стиле — это всегда круто. Концепция предполагает отсечение лишнего, но почему отсекаются края первой буквы названия, остаётся загадкой. Но ведь у самурая нет цели, есть только путь.

Вячеслав Харламов, стратег брендингового агентства Depot :

В проекте чувствуется тактическая задача в рамках актуальной повестки. И смыслы «отсечения лишнего» вполне уместны.

Я бы сказал даже, что это смелый и честный ход. Интересно будет понаблюдать, как эта история будет развиваться и реализовываться.

Иван Сиденко, основатель и креативный директор Re:evolution :

Рука не поднимается высказывать какие-то претензии к ONY, да и не буду. По сетевым агентствам прокатилась волна ребрендингов, заметно, что многие из них были сделаны на скорую руку, «чтобы было». На этом фоне решение «OKKAM» кажется достаточно простым, логичным и аккуратным.

Конечно, попытка импортозаместить огромную и проработанную философию dentsu отсылкой к ветхому философскому понятию выглядит немного претенциозной, но зато запоминающейся и позволяющей выстраивать целую арку историй/подходов для различных подразделений группы.

Николай Запорожский, основатель Брендинговое агентство «Март» :

Комментарий будет краткий. Причины ребрендинга всем понятны. Новое название обладает глубиной и смыслом, логотип соответствует философии компании.

Выполнено всё очень здорово. Лаконичное решение, соответствующее духу бренда. Ждем презентации остальной айдентики.

Артём Митин партнёр, директор по креативу и операционному управлению Human Code :

Причина изменения нейминга агентства понятна. К вопросу можно было подойти формально, однако коллеги выбрали нейминг с глубокой философией, которую можно вполне себе развить в позиционирование и дополнили этот смысл деликатным графическим решением. Прекрасный пример того, как позиционирование подтверждается и именем и айдентикой бренда.

В графическом решении можно было бы пойти дальше в идее отсечения лишнего и сделать основным какую-то одну сущность, единственный знак.

Елена Ильина, руководитель отдела проектов по неймингу в LINII:

Очевидно, что для русскоязычного пользователя название dentsu мало о чем говорило и влекло ошибки в написании. Разумеется, в компанию dentsu обращались, исходя из репутации компании, а не из названия.

Тем не менее название «ОККАМ» мне нравится гораздо больше. Оно несёт смысл. «Бритва Оккама» — это не просто игра слов, а принцип, очень важный для коммуникационного бизнеса — предложить оптимальное решение, а не самое яркое или самое трудозатратное. Также название «ОККАМА» отлично выглядит в графике.

Евгений Брынь, бренд-директор в Exalter:

С февраля этого года мы выдели много попыток локализации международных компаний, и одно решение было интереснее другого. Были быстрые варианты, смешные, разочаровывающие. Теперь пришло время философских.

Как коммуникационная группа, которая работает со смыслами, dentsu не могли позволить себе назваться промежуточным вариантом, так как это показало бы их непрофессионализм. Но уходить от такого именитого бренда крайне тяжелая задача, особенно тем, кто понимает ценность бренда.

Решение, выбранное компанией, многосложное с точки зрения смысла. На первый взгляд, название выглядит международным, за счёт использования исключительно латинских букв и нерусского звучания. При этом фоносемантически отлично соотносится с компанией.

С другой стороны, сама «бритва Оккама» выражает принцип работы, который компания репрезентует на рынке. С третьей стороны, название соотносится с ситуацией, в которую попал российский офис — им стало крайне необходимо привлечь новую сущность.

Добавление в принцип подхода про отсечение лишнего я не понял, так как по факту был отсечен российский офис. Данная коннотация и визуальное решение с точки зрение смыслов, мне кажется не лучшей идеей, при всей крутоте смыслов и логики, заложенной внутрь.

Мария Теплухина, арт-директор BAR creative agency:

Логотип отражает принципы команды — отсекать всё лишнее. И, по идее, должен разложиться на симпатичную общую айдентику. Но пока по одному логотипу сложно делать выводы, хотелось бы посмотреть больше.

К ролику много вопросов. Ему не хватает динамичности, в такой графике смотреть его скучно. Пыль, куб и логотип не складываются в общую историю. Больше походит на скетч, который забыли доработать, текстурировать и добавить эффектов. Из-за ролика смазывается эффект от самого логотипа.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.