NTech опубликовала рейтинг самых узнаваемых брендов на российском рынке, пишет РБК. В число лидеров вошли Lay’s, «Простоквашино» и «Мираторг».
При этом «Простоквашино» и «Мираторг» поменялись местами в рейтинге. Четвертую позицию сохранил бренд «Добрый», на пятой строчке остался «Папа может». В компании отмечают, что структура рейтинга остается стабильной, а изменения внутри топа носят точечный характер и не меняют общей картины потребительских предпочтений.
По данным NTech, ключевым фактором выбора в условиях текущего рынка становится узнаваемость бренда. Потребители чаще ориентируются на знакомые марки, избегая менее известных игроков.
В NTech объясняют это эффектом накопленной рекламной памяти: агрессивные коммуникационные кампании 1990-х, 2000-х и 2010-х годов сформировали устойчивую узнаваемость брендов, которая продолжает влиять на выбор покупателей.
Эксперты отмечают, что в условиях роста неопределенности на рынке потребительское поведение смещается в сторону привычных и проверенных брендов, а узнаваемость становится одним из ключевых факторов конкурентного преимущества в FMCG-сегменте.