Рекламные размещения в национальном мессенджере «Макс» по итогам 2026 года могут составить 2−2,5 млрд руб., прогнозируют в Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). В случае ускоренного роста вовлеченности аудитории объем рынка способен достичь 3−5 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
На текущем этапе объем размещений в «Максе» соответствует примерно 3−4% рынка инфлюенс-маркетинга, который по итогам 2025 года замедлился и оценивается в 50−60 млрд руб.
С октября 2025-го по март 2026 года рекламная активность на платформе выросла в 55 раз — с 2 млн руб. до 110 млн руб. в месяц. Число активных рекламодателей за тот же период увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс., добавляют в Telega.in.
Наиболее востребованными категориями каналов для размещений стали новости и СМИ (52,2%), контент про семью и детей (42,4%), образование (34,8%), блоги (22,8%), а также сегменты товаров и услуг (19,6%), IT и технологий (14,1%), моды и красоты (13%). Основные рекламные бюджеты формируют сегмент онлайн-образования (33,4%), блогеры, инвестирующие в собственное продвижение (25,5%), и сегмент недвижимости (11,8%).
По словам гендиректора Telega.in Владимира Мосина, в 2026 году рынок рекламы в «Максе» будет расти за счет активного тестирования площадки рекламодателями, увеличения среднего чека, развития функционала платформы и появления новых публичных и закрытых каналов.
Ранее «Яндекс» начал тестировать монетизацию каналов в «Максе», а платформа Getblogger добавила возможность запуска рекламных кампаний в мессенджере.