Первое место в топе российских городов-миллионников по объемам рекламной активности на маркетплейсах с конца января по апрель 2026 года занял Новосибирск (количество рекламных размещений превысило 198,7 тыс., число брендов — 2,9 тыс.). В тройку лидеров также вошли Самара (196,7 тыс. размещений, 2,8 тыс. брендов) и Уфа (193,6 тыс. размещений, 2,9 тыс. брендов). Таковы данные компании Digital Budget, которые есть в распоряжении Sostav.
В десятке также оказались Нижний Новгород (178,6 тыс. размещений, 2,9 тыс. брендов), Екатеринбург (165,1 тыс. размещений, 2,8 тыс. брендов), Пермь (165 тыс. размещений, 2,8 тыс. брендов), Красноярск (145,2 тыс. размещений, 2,6 тыс. брендов), Волгоград (132,1 тыс. размещений, 2,7 тыс. брендов), Омск (125,2 тыс. размещений, 2,7 тыс. брендов) и Челябинск (123,7 тыс. размещений, 2,7 тыс. брендов).
Рейтинг составлен по количеству рекламных размещений на 29 маркетплейсах в 19 городах-миллионниках. Было исследовано 67 категорий товаров.
В тройку лидеров по количеству рекламных размещений в 19 городах вошли «Лекарственные препараты и биодобавки», «Одежда и обувь», «Маркетплейсы широкого профиля» и «Бытовая техника и электроника».
В топ категорий по количеству рекламных размещений вошли «Лекарственные препараты и биодобавки» (775 тыс.), «Маркетплейсы широкого профиля» (166 тыс.), «Одежда и обувь» (153 тыс.), «Бытовая техника и электроника» (126 тыс.), «Транспорт и сопутствующие товары» (114 тыс.), «Товары для красоты и здоровья» (113 тыс.), «Товары для развлечения и досуга» (74 тыс.), «Спортивные товары» (62 тыс.) и прочее.
Рекламный профиль Москвы и Санкт-Петербурга отличается от регионального: топ-3 формируется не только за счет сегментов, связанных с товарами массового спроса, но и благодаря высокобюджетной нише. В тройку лидеров по количеству рекламных размещений на маркетплейсах входит категория «Услуги по операциям с недвижимостью». Исключительно в столицах в десятке лидеров — категория «Социальные сети» (девятое и четвертое места соответственно).
Во Владивостоке категория «Государственные учреждения и организации» в тройке лидеров (в Санкт-Петербурге у категории пятое место, в большинстве других городов — шестое-десятое). Только в этом городе «Спортивные организации» попали в топ-10, а «Массовые мероприятия» — в топ-20.
В Оренбурге категория «Транспорт и сопутствующие товары» занимает третью строчку рейтинга, тогда как в остальных 18 городах-миллионниках сегмент располагается на позициях с четвертой по седьмую.
В Казани и Ростове-на-Дону категория «Услуги индустрии развлечений» — на 18 и 17 местах соответственно, в большинстве прочих городов — на 33−42 позициях.
В Краснодаре категория «Продажа и доставка продуктов питания» занимает 10 строчку (в большинстве других городов — 15−22 места).
В Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Оренбурге и Ростове-на-Дону большая часть рекламных размещений приходится на несколько ключевых категорий. В Курске, Нижнем Новгороде, Новосибирске и Самаре число размещений распределяется между категориями равномернее.