Радио 
Школа дизайна НИУ ВШЭ и креативное агентство вовлекающего маркетинга 
emg запускают программу профессиональной переподготовки «Событийный дизайн: проектирование, управление, реализация» — одну из первых на российском рынке программ в этой области с официальным дипломом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ. Старт обучения — 14 сентября 2026 года на базе корпусов НИУ ВШЭ.
Интерес к теме подогревает рост рынка: по данным hh.ru, за последний год число вакансий в сфере событийного маркетинга выросло на 18%, а спрос на специалистов заметно опережает предложение (объем рынка событийного маркетинга в России оценивается в 59,8 млрд руб., по данным РАМУ). Совместная программа emg и ВШЭ призвана дать индустрии более структурированную подготовку кадров с официальным образовательным статусом.
Курс состоит из двух модулей и построен вокруг одного сквозного проекта: слушатели проходят полный цикл создания события — от идеи до постпродакшен-анализа — и защищают готовый кейс перед приглашёнными экспертами.
Модуль I. Идея, концепция и дизайн события:
- погружение в событийный маркетинг — форматы, цели, аудитория;
- разработка концепции и проверка её жизнеспособности;
- подготовка проекта: бриф, путь гостя (CJM), бюджет, дорожная карта;
- дизайн пространства, зонирование и опыт гостя;
- визуальный язык события — мудборд, айдентика, палитра, типографика;
- продвижение: каналы, контент, тайминг;
- промежуточная защита проектов.
Модуль II. Управление, реализация и профессиональный рост:
- команда и управление проектом — роли, матрица ответственности, подрядчики;
- техническая дирекция: площадка, технологии, гибридные форматы;
- юридические аспекты, тендеры, спонсорство, риск-менеджмент;
- постпродакшен: обратная связь, отчётность, работа с контентом;
- карьерные треки, портфолио, публичные выступления;
- бонусные воркшопы — AI-инструменты, устойчивое развитие, PR, тренды индустрии;
- финальная защита комплексного проекта.
Программа построена на практике: слушатели работают со сметой, дорожной картой и матрицей ответственности, а по итогам защищают событийный кейс перед приглашёнными экспертами. Готовую работу можно сразу включить в портфолио.
Программа реализуется в рамках системы дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ. Слушатели с высшим или средним профессиональным образованием получают диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, который подтверждает более высокий уровень компетенций, системного понимания, профессиональной подготовки в сфере событийного маркетинга и менеджмента.
Об исполнителе программы
Школа дизайна — один из ведущих российских центров дизайн-образования, реализующий программы от базовых курсов и бакалавриата до магистратуры, аспирантуры и дополнительного профессионального образования. Направления обучения охватывают широкий спектр креативной индустрии. Школа является подразделением НИУ ВШЭ — университета, который занимает первое место в России по версии Forbes (2026).
О партнере программы
Компания emg — креативное агентство вовлекающего маркетинга, которая годами удерживает лидерство в ключевых профессиональных рейтингах. Событийный маркетинг — одно из ключевых направлений работы компании.
Экспертизу агентства в этой сфере подтверждает индустрия: emg регулярно получает награды за лучшее исполнение событийных кампаний на профильных премиях, а команда агентства делится собственной аналитикой рынка мероприятий в СМИ и на индустриальных мероприятиях.
Именно этот многолетний опыт организации событий для крупнейших брендов страны и лег в основу новой образовательной программы.
Создатели курса
Алексей Герасимов, управляющий директор событийного маркетинга emg более 16 лет помогает брендам решать бизнес-задачи через событийные и интегрированные коммуникации. Руководит командами, реализующими проекты федерального и международного масштаба, развивает клиентские отношения на уровне топ-менеджмента компаний, участвует в формировании профессиональной повестки индустрии как спикер и входит в жюри ведущих отраслевых премий.
Алексей Герасимов, управляющий директор событийного маркетинга emg:
За годы работы мы реализовали сотни проектов для крупнейших брендов страны, и главный вывод простой: сильное событие рождается на стыке креатива, управления и точного расчета. Именно эту логику мы и заложили в программу.
Мы давно хотели вернуть индустрии часть накопленной экспертизы, но не в формате разовых лекций, а системно, передав то, как эта работа устроена у нас изнутри. Уверен, что выпускники курса станут теми специалистами, которых сегодня так не хватает рынку событийного маркетинга.
Юлия Журавель, директор по работе с клиентами направления событийного маркетинга emg более 15 лет в событийном маркетинге. Обладает уникальным для индустрии опытом — прошла путь от совладельца event-агентства до топ-позиции на стороне заказчика. Работа по обе стороны рынка сформировала комплексное понимание индустрии и позволила выстраивать эффективные модели взаимодействия между агентством и клиентом.
Юлия Журавель, директор по работе с клиентами направления событийного маркетинга emg:
Событие — это всегда две истории одновременно: визуальная и управленческая. Можно придумать красивую концепцию, но без выстроенных процессов она останется на бумаге. Мы с командой давно убедились, что самые сильные специалисты в индустрии — те, кто умеет удерживать оба угла зрения. Именно этому и учит наш курс.
Евгений Рубан, заместитель руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ, директор по развитию образовательной и проектной деятельности:
Сегодня лучшие образовательные продукты рождаются не в аудиториях и не в кабинетах, а на стыке академического подхода и реальной индустрии. Когда в создании программы принимают участие лидеры рынка, которые знают, куда движется отрасль и какие кадры ей нужны, — тогда мы получаем не очередную программу ДПО, а живой, востребованный инструмент. Именно такие совместные проекты готовят специалистов, которые будут завтра работать в индустрии и решать ее настоящие задачи.