Радио 
Исследование PR-Consulta показало, что после февральских ограничений профессиональные Telegram-каналы стали заметно медленнее набирать подписчиков. Однако действующая аудитория продолжает читать публикации, а авторы и агентства — выпускать контент.
Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, рассказала Sostav, как изменился профессиональный сегмент Telegram после введения февральских ограничений.
После введения ограничений в отношении Telegram в феврале 2026 года в профессиональном сообществе возникло ощущение общего снижения активности. Казалось, что отраслевые каналы стали реже обновляться, аудитория — менее охотно реагировать на публикации, а у авторов и администраторов стало меньше мотивации развивать свои площадки. Похожее впечатление сложилось и в PR-Consulta. Однако личные наблюдения, даже если их разделяют многие участники рынка, не всегда точно отражают происходящее. Поэтому в агентстве решили проверить, насколько ощущение апатии в PR-сегменте Telegram подтверждается цифрами.
Агентство не ставило перед собой задачу составить рейтинг каналов. Интерес представляло не положение отдельных площадок, а общая динамика профессионального сообщества. Сравнение показателей отраслевых Telegram-каналов проведено за два периода: с 15 июля 2025 года по 10 февраля 2026 года и с 11 февраля по 15 июля 2026 года. В выборку вошли 40 каналов PR-агентств и 50 каналов PR-экспертов. Проанализированы четыре показателя: темп прироста подписчиков, средний охват одной публикации, вовлеченность аудитории (ER View) и среднее количество постов в день. Сравнение позволяет оценить динамику показателей до и после 11 февраля, но само по себе не доказывает, что все выявленные изменения были вызваны исключительно ограничениями в отношении Telegram.
Новую аудиторию привлекать стало значительно сложнее
Самое заметное изменение произошло в темпах роста числа подписчиков. До введения ограничений Telegram-каналы PR-агентств в среднем получали 1,33 нового подписчика в день. После 11 февраля этот показатель снизился до 0,82 подписчика. Таким образом, средний темп прироста аудитории сократился на 38,28%.
В сегменте авторских/экспертных каналов разница оказалась значительно больше. До 10 февраля они в среднем набирали 5,53 подписчика в день, после — 0,72. Снижение составило 87%.
Именно этот результат в наибольшей степени подтверждает сложившееся у участников рынка ощущение. Темп прироста подписчиков профессиональных Telegram-каналов действительно резко снизился, особенно в сегменте экспертных площадок.
Существующая аудитория оказалась устойчивее, чем можно было ожидать
Динамика охватов выглядит менее однозначно. У каналов PR-агентств средний охват одной публикации снизился с 702 до 544 просмотров, то есть на 22,51%. Это заметное изменение, однако оно существенно меньше падения темпов прироста подписчиков.
В экспертных каналах средний охват сократился с 2033 до 1912 просмотров — всего на 5,97%. Иными словами, при сокращении темпа прироста аудитории на 87% среднее количество просмотров одной публикации осталось относительно стабильным.
Эти данные позволяют сформулировать рабочую гипотезу: изменения сильнее затронули темпы привлечения новых подписчиков, чем взаимодействие с уже сформировавшейся аудиторией. Такая интерпретация результатов позволяет объяснить расхождение между резким замедлением роста каналов и более умеренной динамикой их охватов.
Особенно заметна устойчивость экспертных площадок. Возможно, аудитория, которая подписывается на конкретного автора, воспринимает канал не просто как один из источников профессиональной информации, а как привычную персональную точку контакта. Но для подтверждения этого предположения потребовалось бы отдельное исследование мотивации подписчиков.
Признаков массового снижения вовлеченности не обнаружено
Результаты анализа вовлеченности также оказались лучше первоначальных ожиданий агентства.
Среди агентских каналов снижение среднего показателя ER View после 11 февраля было отмечено только у шести площадок. У большинства каналов вовлеченность либо сохранилась, либо выросла.
В сегменте PR-экспертов снижение наблюдалось у 24 каналов из 50. Однако только у шести из них показатель упал более чем на один процентный пункт. Таким образом, даже там, где динамика была отрицательной, в большинстве случаев речь шла о сравнительно небольших изменениях.
Это важный результат. Сокращение притока новых подписчиков само по себе не означает, что канал теряет значение для уже существующей аудитории. Более того, при замедлении роста доля активного ядра среди подписчиков может сохраняться или даже увеличиваться. Поэтому оценивать состояние Telegram-канала только по общей численности аудитории или ежемесячному приросту становится все менее корректно. Для профессиональных площадок охват публикаций и вовлеченность могут точнее отражать реальное качество контакта с читателями.
Контентная активность почти не изменилась
PR-Consulta также проверила, подтвердилось ли ощущение, что администраторы стали реже вести каналы.
Агентские площадки до 10 февраля публиковали в среднем 0,62 поста в день, после — 0,64. Фактически частота выхода материалов не только сохранилась, но и немного выросла.
У экспертных каналов показатель снизился с 1,17 до 1,07 публикации в день. Такое изменение есть, но его нельзя назвать признаком массового отказа от ведения Telegram. Экспертные каналы по-прежнему публикуют в среднем больше одного материала ежедневно.
Следовательно, предположение об общем сокращении контентной активности исследование не подтверждает. Авторы и агентства продолжают работать с площадкой практически в прежнем режиме, несмотря на замедление роста аудитории и изменения в доступности Telegram.
Рост замедлился, но активность аудитории сохранилась
Главный вывод исследования заключается в том, что первоначальное ощущение рынка подтвердилось лишь частично. Темпы прироста подписчиков снизились существенно: на 38,28% у агентских каналов и на 87% у экспертных. Однако это не сопровождалось сопоставимым падением охватов, вовлеченности и частоты публикаций.
Поэтому происходящее точнее описывать не как апатию или остановку профессионального Telegram-сообщества, а как переход от активного расширения аудитории к работе с уже сформировавшимся кругом читателей. Каналы продолжают выполнять функцию регулярной профессиональной коммуникации, но привлекать новых подписчиков стало значительно сложнее.
Для компаний и экспертов это означает, что отказываться от Telegram только из-за снижения темпов роста преждевременно. Однако рассчитывать исключительно на саму площадку как источник новой аудитории становится рискованно. Развитие канала все больше требует внешнего распространения контента, присутствия на других платформах и системной работы с собственными коммуникационными ресурсами.
Одновременно необходимо пересматривать подходы к оценке эффективности. Количество подписчиков остается важным показателем, но уже не может быть единственным критерием. Охват публикаций, вовлеченность и стабильность этих показателей позволяют точнее оценивать качество контакта канала с профессиональным сообществом.
Справка об исследовании
Исследование охватывает период с 15 июля 2025 года по 15 июля 2026 года. Для сравнения использованы интервалы с 15 июля 2025 года по 10 февраля 2026 года и с 11 февраля по 15 июля 2026 года.
Выборка формировалась на основе тематической подборки «PR» в TGStat и была дополнена отдельными профильными каналами, не вошедшими в подборку, но известными организаторам исследования. Крупные новостные каналы, которые нельзя было отнести к агентским или экспертным, в исследование не включались.
Всего в выборку вошли 40 Telegram-каналов PR-агентств, включая посвященные исследованиям в области коммуникаций, и 50 каналов PR-экспертов.
Данные по вовлеченности (ER View), количество постов за отчетный период и охваты были собраны с помощью сервиса Popsters. Динамика количества подписчиков была получена с помощью TGStat. При расчете среднего темпа роста аудитории агентских каналов был исключен Telegram-канал АГТ Supreme: его динамика существенно отличалась от остальных и могла заметно изменить среднее значение. Поэтому приведенный показатель рассчитан без учета этого канала.
Выборка не претендует на полный охват всех профессиональных PR-каналов в Telegram, поэтому результаты характеризуют динамику исследованных площадок.