Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
07.07.2022 в 18:20

10% DOOH-выручки в России приходится на долю программатик

Рост объёмов цифровой наружной рекламы в России — часть общемирового тренда

В 2021 году на долю DOOH-программатик в России пришлось около 10% выручки цифровой наружной рекламы. Такие данные привёл программатик-директор Gallery Вячеслав Кан во время открытого семинара «Возможности DOOH для бизнеса» от OMD OM Group , который состоялся 7 июля.

Эксперт отметил, что программатик в цифровой наружной рекламе в России не так давно перешёл из разряда экспериментального формата в категорию рабочих инструментов, поэтому глобальных исследований по его применению пока не проводилось. «Можем руководствоваться цифрами нашей компании», — сказал Кан.

По его словам, к такому формату размещений стали проявлять внимание в том числе рекламодатели, которые раньше не рассматривали OOH-рекламу в качестве рекламного канала, считая его не слишком технологичным.

Около 40% — такой показатель совокупного среднегодового темпа роста рынка DOOH-программатик в мире ожидается к 2027 году.

Кан также озвучил цифры глобальной динамики развития цифровой наружной рекламы, основанные на изучении и сопоставлении различных исследований. По прогнозам экспертов, к 2027 году объёмы рынка DOOH в мире будут ежегодно наращивать темп прироста в среднем на 13%.

В январе-феврале 2022 года доля выручки DOOH в наружной рекламе по России составила более 40%.

По данным АКАР за 2021 год, объём рынка наружной рекламы достиг 45 млрд руб. Именно цифровизация позволила показателям наружки вырасти относитетельно 2020-го (на 40%) и 2019-го (на 3%). При этом нецифровые подсегменты рынка ООН так и не смогли достигнуть прежних показателей.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.