В рамках сотрудничества Askona c Академией фигурного катания Евгения Плющенко бренд реализовал уникальный PR-проект в формате 3D mapping на ледовых шоу «Спящая красавица» и «Щелкунчик» на сцене Live Arena в Москве. Интеграцию увидели более 200 тыс. зрителей, а также более 1,5 млн подписчиков соцсетей в результате вирусного эффекта после публикаций гостей.
Яна Рудковская, российская телеведущая и музыкальный продюсер:
Для нашего проекта это был очень интересный опыт! Впервые формат интеграции — не классический рекламный ролик, а полноценное мультимедийное шоу, которое включало разработку 3D-контента, участие живых актеров, физический реквизит, музыкальное оформление и ГЗК. В результате 2-х месячной работы бренд-команды и нашего продакшена получился настоящий двухминутный спектакль о доме. Он проецировался на трехэтажных декорациях, возвышавшихся над ледовой ареной.
Прямо на ледовой сцене был воссоздан трехэтажный дом Askona, где в пространстве 9 комнат обыгрывались сцены из жизни семей, переехавших в новый дом. Все комнаты были обставлены реальной мебелью из ассортимента Askona Home: детские гарнитуры, стеллажи с игрушками и шкафы с одеждой, тумбочки, кровати с постельным бельем, кухонная мебель — всего более 100 актуальных товаров. В режиме реального времени дом буквально оживал с появлением нового декора и аксессуаров: на полках появлялись книги, на полу расстилались ковры, а стол сервировался к приходу гостей. Магия преображения дома поддерживалась уникальным музыкальным сопровождением и закадровым актерским текстом:
«А потом здесь начинают рождаться воспоминания. Миллионы мелких деталей, событий, и каждое из них бывает первым. Звуки, запахи, смех, все это вплетается в стены, создает что-то новое, личное, ваше. И в эти моменты Askona рядом — мы придаем форму вашим воспоминаниям».
Мария Телятникова, руководитель отдела по связям с общественностью Askona:
Нам удалось реализовать совершенно уникальный PR-проект, какого еще не было в сфере коммуникаций. Мы создали очень эмоциональный сторителлинг, благодаря которому удалось донести до аудитории не только информацию о расширенном ассортименте бренда, но также передать ощущение уюта, домашнего тепла и волшебства Askona, через интеграцию в сказочный контекст шоу Плющенко.
По мнению команды Talking Birds & Flying Fish, работавшей над перформансом, получился новый и оригинальный формат для брендов и отличный способ стать частью шоу и запомниться зрителям.
Сквозным элементом интеграции стал светящийся бирюзовый шар.
Команда Talking Birds & Flying Fish:
Мы долго думали, как креативно интегрировать брендинг. Логотип Askona, состоящий из графического элемента в виде спиралевидного знака, содержит кружочки разного размера, но также он напоминает многим значок загрузки. Мы решили начать интеграцию с этого значка, из которого в процессе вращения один кружочек отделяется и превращается в световой шар. Он стал символом создания воспоминаний, его свет наполнял пространства, делал дом живым.
При создании этого элемента основной задачей для команды Talking Birds & Flying Fish было стереть границу между графикой и реальностью. В студии изготовили физическую декорацию шара в цвете бренда и дублировали его в 3D-формате в визуальном контенте. Важно было точно продумать сценарий его перемещений по интерьерам дома и взаимодействие с актерами. В итоге получился фиджитал-шар, который соединяет героев в ходе постановки и создает внутри дома ощущение уюта.
Исходник видео:
Яна Рудковская, российская телеведущая и музыкальный продюсер:
Мы запланировали показ двухминутной интеграции перед началом шоу, когда свет в зрительном зале уже был приглушен, и поэтому создавалось впечатление, что это часть сценария. А когда в финале ролика зрители начали аплодировать, то стало понятно, что мы попали в самое сердце! Этот PR-проект вызвал настоящий ажиотаж, многие партнеры теперь хотят сделать что-то подобное.
Фрагмент моушн-дизайна в рамках одной из сцен: