Радио 
Агентство 
Depot разработало новое позиционирование и фирменный стиль сети магазинов «Монетка», а концепцию торгового пространства — агентство Mildberry. Обновление стало первым масштабным изменением бренда более чем за 10 лет. Пилотный магазин в новом формате открылся в конце сентября в Москве.
Новое позиционирование опирается на «экспертизу «Монетки» в ассортименте и выгодных решениях», а также на «открытость потребностям покупателей и готовность меняться», отметили в компании.
В фирменном стиле сохранили узнаваемые цвета, но сделали их ярче и насыщеннее. В новом логотипе геометку заменили на монету — отсылку к первоначальному символу бренда, переосмысленную в современной форме.
Изменения коснулись и организации торгового пространства. Зонирование построено вокруг покупательских миссий. Миссии — это «скелет» пространства, они описывают, зачем человек пришел в магазин, — быстрый перекус, пополнение запасов и готовка дома. На их основе определяются порядок расположения зон, глубина категорий, точки концентрации трафика, места для промо- и импульсных покупок, а также навигация.
Пилотная точка в новой концепции открылась по адресу: Москва, ул. Кантемировская, 20 к1. «Монетка» тестирует решения на группе магазинов в разных регионах присутствия сети и по итогам испытаний примет решение о масштабировании.
Анна Васильева, руководитель управления маркетинга и рекламы торговой сети «Монетка»:
Концепция «лучшее из нужного» — это, по сути, наш прямой ответ на главную боль современного покупателя: усталость от избыточного выбора, сравнения и ориентации в бесконечных полках, и все это в условиях большой внешней неопределенности. Современному человеку часто не хватает ресурса даже на самые обычные бытовые задачи. Мы берем на себя роль партнера, который уже проверил поставщиков, продумал вариативность предложения и оставил только то, что действительно стоит внимания и денег.
На практике это означает прицельную и продуманную матрицу товаров — качество вместо количества, гибкий ассортимент под потребности аудитории, продуманную навигацию и удобное зонирование, скорость и удобство покупки. В наших магазинах покупатели могут закрыть базовые миссии: взять перекус по пути на работу, приготовить дома или пополнить запасы. Для каждого из этих сценариев в магазине продумано торговое пространство, которое выделено отдельным цветом.
До конца 2026 года в обновленной концепции планируется открыть еще несколько магазинов.