Потребители не читают этикетки — они ищут знак доверия. Новый молочный бренд «Оломоло» и 
Radar рассказали Sostav, как сделать этот знак работающим.
Полка, где никто никому не верит
Молочная полка давно превратилась в шумовое пятно: все белое, натуральное, отборное. Индустрия давно говорит на одном языке, и в этой однородности потребитель теряет ориентацию и по инерции тянется к тому, что уже знает. Никто уже не верит «100% натуральному» — но и альтернативы нет.
Красногорский молочный комбинат — производитель полного цикла из Оренбурга — стремился вывести на рынок бренд молочных продуктов с другим подходом. Название, концепция, легенда, логотип и упаковка должны были помочь не просто заявить о себе, а выбить потребителя из привычной слепой лояльности. Не добавить к хаосу еще одну упаковку с зелеными лугами, а предложить инструмент выбора.
Так появилась идея: «Молоко с паспортом».
Когда доверие — это данные
Если мы сканируем QR-коды на билетах и лекарствах — почему не на молоке?
«Оломоло» — не про обещания, а про прозрачность. Перейдя по QR-коду с упаковки «Оломоло», можно узнать больше об этапах производства, ассортименте и комбинате. Концепция «Молоко с паспортом» появилась до внедрения системы «Честный знак»: еще до того, как государство начало требовать прозрачности. И ушла дальше него — не маркировка ради формальности, а новая потребительская привычка.
Нейминг из трех букв
Создать охраноспособное название в переполненной молочной категориии — задача не из простых. Легкость, звучность, ассоциации с продуктом при этом должны максимально отличаться от других брендов. Решением стал палиндром «Оломоло»: читается одинаково в обе стороны, звучит свежо и молочно, строится всего из трех букв. Простота названия перекликается с идеей продукта: никакой лишней мишуры — только суть. Этот минимализм лег в основу и визуальной концепции.
Без коров. Без лужаек. Без клише.
Дизайн упаковки полностью отказался от визуальных штампов сегмента: никаких деревенских мотивов, пасторалей и героев. Только типографика, только цифры, только факты.
Акцидентный гротеск с большой высотой создает ритм и цепляет взгляд. Цветовая палитра отсылает к свежести и чистоте. Каждая упаковка работает как инфографика: минимум визуального шума, максимум полезной информации.
Сергей Бондарев, заместитель председателя по производству СПК МК «Красногорский»:
Этот проект стал знаковым для нас — «Оломоло» — первая торговая марка, которую выпустил Красногорский молочный комбинат. В условиях перенасыщенного рынка, было не просто придумать новое, но благодаря команде Radar нам это удалось.
Название «Оломоло» идеально отражает концепцию бренда — оно простое, запоминающееся и ассоциируется с молоком. Это не просто молоко, это молоко с паспортом, и теперь покупатели могут быть уверены в том, что они едят.
Состав творческой группы
СПК МК «Красногорский» (клиент)
Radar (агентство)
Исполнительный директор: Мария Лопатина
Креативный директор: Максим Абушаев
Директор по стратегии: Антон Грищенко
Арт-директор: Даниил Шумаков
Руководитель креативной группы: Дарья Лукина
Старший креативный копирайтер: Святослав Лобанов
Старший дизайнер: Алексей Панов
Senior account manager: Анастасия Горюшкина
New business manager: Дарья Храмцова