Глобальная индустрия наружной рекламы (OOH) отпраздновала беспрецедентный успех в 2024 году, достигнув рекордных объемов инвестиций. Согласно свежему «Обзору расходов на наружную рекламу за 2025 год», глобальный объем инвестиций в OOH‑медиа в 2024 году достиг рекордных 46,2 млрд долларов, что составляет 4,8 % от мирового рекламного рынка. Этот результат превысил прогнозируемую отметку в 45 млрд долларов.
Азиатско‑Тихоокеанский регион (APAC) по-прежнему остается драйвером роста: на него пришлось почти половина мировых расходов — 22,8 млрд долларов (49 %). При этом его доля в общемировом ВВП составляет около 40 %.
Вторая по величине — Северная Америка с результатом 9,7 млрд долларов (22 %), за ней следуют Европа (9,5 млрд долларов; 21 %), Латинская Америка (2,7 млрд долларов; 6 %) и Африка (1,4 млрд долларов; 3 %). При этом в ряде регионов, особенно в Центральной Африке, официальная отчетность не охватывает неформальную экономику, что, возможно, занижает реальный объем инвестиций в наружную рекламу.
Цифровые форматы продолжают набирать обороты: расходы на DOOH (Digital OOH) в 2024 году достигли 17,9 млрд долларов, что эквивалентно почти 39 % всех доходов индустрии и остается ключевым фактором роста.
Инвестиции в DOOH‑инфраструктуру значительно различаются по регионам: APAC и Европа опережают среднемировой показатель (41,6 % и 40,8 % от доходов OOH соответственно), Северная Америка инвестирует 34,4 %, Латинская Америка - 31,1 %, Африка - 24,4 %.
Из десяти крупнейших рынков по объему OOH‑расходов наибольший вклад цифровых форматов дали Австралия (74 % выручки от OOH), Великобритания (66 %), Китай (46 %), Бразилия (46 %) и Южная Корея (44 %), что свидетельствует о высоком «запасе» для дальнейшего роста DOOH.
Объем программных закупок в сегменте DOOH достиг 1,7 млрд долларов (9,4 % доходов DOOH). Несмотря на возможную неполноту данных (не все рынки предоставляют статистику), экспертный прогноз на 2025 год оптимистичен: ожидается рост до 2,2 млрд долларов, что составит 10.9% всех доходов от цифровой наружной рекламы.
По оценкам аналитиков WOO (World Out‑of‑Home Organization), в 2025 году мировые затраты на наружную рекламу достигнут примерно 49,8 млрд долларов. Главными факторами этого роста станут дальнейшая цифровизация рынка — включая активное развитие DOOH‑сетей и интеграцию с мобильными платформами — а также стремительное расширение программных закупок, позволяющее рекламодателям точнее таргетировать аудиторию и оперативно корректировать кампании в режиме реального времени. Более широкое внедрение аналитики данных и кросс‑медийных решений дополнительно усилит эффект от инвестиций в OOH‑медиа.