18 мая стартовал прием работ на 11-й сезон конкурса «МИКС Россия», посвященного оценке диджитал-проектов в рекламе и коммуникациях. Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и фиксирует ежегодные изменения медиарынка. В этом году организаторы обновили номинации, уточнили описания и внедрили процентную систему внутри критериев.
Главное нововведение сезона — появление нового блока «ИИ-Аватары», отражающее использование искусственного интеллекта при создании цифровых персонажей и бренд-героев. В нем будут оцениваться проекты на стыке технологий, визуальной идентичности, креатива и эффективности.
В новый блок вошли пять номинаций — «Виртуальный инфлюенсер», «Бренд-Аватар», «Лучшая цифровая копия», «Лучший ИИ-герой в социальной кампании» и «Технологический прорыв».
Всего в этом сезоне конкурс включает пять блоков: маркетинговые коммуникации, крафт и мастерство исполнения, креативное использование, технологии и «ИИ-Аватары».
В блоке маркетинговых коммуникаций появились новые номинации — «Инфлюенсеры & Создатели контента» и «Национальный бренд». Первая номинация отмечает кампании, где инфлюенсеры, креаторы и их комьюнити становятся ключевой частью идеи и результата. Вторая — направлена на поддержку российских компаний, которые инвестируют в развитие брендов и используют диджитал-инструменты для роста узнаваемости.
Борис Омельницкий, президент конкурса «МИКС Россия»:
Номинация «Национальный бренд» для нас — это способ зафиксировать важный сдвиг в индустрии: российские компании всё чаще мыслят не только категориями кампаний, но и категориями долгосрочного бренда. Сегодня особенно важно видеть, как диджитал-инструменты помогают строить узнаваемость, доверие и культурную значимость локальных брендов. Мы хотим, чтобы «МИКС Россия» стал площадкой, где такие стратегии получают профессиональную оценку, видимость и поддержку.
В блоке «Крафт» номинация «Визуальная идентичность» была разделена на два более точных направления: «Брендинг и фирменный стиль» и «Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда». Кроме того, появилась номинация «Мастерство режиссуры: Диджитал-видео», посвященная рекламным роликам, созданным или адаптированным специально для онлайн-среды.
В блоке «Креативное использование» расширилось направление брендированного контента. Теперь проекты можно подать в номинации, связанные с видео/фильмами, аудиоконтентом и цифровой средой или веб-форматами. Еще введена номинация «Лучшее использование метавселенных», а для направления коллабораций была выделена отдельная категория.
В конкурсе также сохраняется специальная номинация «Команда года». Она отмечает команду, которая наиболее успешно применяла диджитал-решения в рекламе в течение года и внесла заметный вклад в развитие рекламных технологий в России. Победитель получает возможность войти в состав жюри следующего сезона.
Прием работ продлится до 25 сентября, итоги планируется подвести на церемонии 11 ноября в рамках НРФ'10. Результаты конкурса учитываются в отраслевых рейтингах АКАР.