За последние два года рынок маркетинга, рекламы и коммуникаций подтвердил устойчивый тренд: фестивали вновь стали не просто наградной историей, а полноценным инструментом роста бизнеса, развития HR-бренда и укрепления международной репутации как для агентств, так и для брендов.
Для агентств участие в престижных индустриальных конкурсах традиционно остается важным фактором конкурентоспособности: награды повышают доверие клиентов при выборе партнера, усиливают рыночное позиционирование, способствуют росту стоимости услуг, мотивируют команды, становятся сильным PR-поводом и инструментом лидогенерации.
Для брендов интерес к фестивалям и премиям также заметно усилился с развитием Рейтингов креативности и эффективности АКАР, которые стали важными индустриальными ориентирами и дополнительным подтверждением уровня маркетинговой и креативной эффективности компаний.
Продемонстрировать свои лучшие реализованные проекты и получить признание на глобальном уровне в первой половине года еще можно успеть — международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square 2026 объявил о продлении финального дедлайна до 12 мая. Ежегодно в фестивале White Square принимают участие около 1500 конкурсных работ из более 40 стран мира, включая страны СНГ, Европы, Северной и Латинской Америки, региона MENA, Азии и других рынков.
Конкурсная программа 2026 года объединяет девять категорий, 290 номинаций, охватывающих практически все направления индустрии — от брендинга, дизайна, диджитал и медиа до эффективности, инноваций и решений с использованием искусственного интеллекта. Работы подаются онлайн и могут быть заявлены в одну или несколько номинаций, что позволит увеличить охват экспертной оценки разными составами международного жюри.
Жюри White Square 2026 сформировано из ведущих экспертов из более 45 стран мира — признанных профессионалов с международной репутацией, многочисленными наградами и опытом судейства крупнейших фестивалей креативности и эффективности. Конкурсные проекты будут оценивать восемь составов международного жюри: жюри «Креатив», жюри «Брендинг», жюри «Медиа», жюри «Маркетинг и диджитал», жюри «Крафт», жюри СМИ, клиентский состав жюри и «Высокое» жюри. Впервые в истории фестиваля будет работать клиентский состав жюри, что позволит взглянуть на проекты глазами клиентов и маркетинг-директоров. «Высокое» жюри, сформированное из председателей всех составов, определит обладателя Гран-при фестиваля.
Оценка конкурсных работ пройдет в два этапа — с 14 по 29 мая. На первом этапе члены жюри индивидуально оценят проекты в онлайн-системе, после чего будет опубликован лонг-лист работ, которые выйдут во второй тур. Второй этап включает онлайн-заседания жюри с обсуждением работ, формированием шорт-листов и определением победителей. Ключевыми критериями оценки в этом году, согласно высоким международным стандартам, остаются сила идеи и качество ее реализации. В категориях эффективности одним из основных факторов выступает подтвержденный результат креативных решений.
Для удобства участников подготовлен Entry Kit, включающий описание категорий, критерии оценки, технические требования и рекомендации по оформлению заявок.
Награды White Square высоко оцениваются индустриальным сообществом в России и учитываются при формировании Рейтинга креативности АКАР 2026 во всех ключевых сегментах рынка, а также Рейтинга эффективности коммуникационных агентств и Рейтинга эффективности медийных агентств АКАР 2026. Для агентств и брендов это означает, что фестивальный успех становится не только имиджевым достижением, но и значимым рыночным активом.
Победители White Square 2026 будут объявлены на церемонии награждения — событии, где встретятся представители агентств, брендов, члены международного жюри и ведущие эксперты индустрии из разных стран мира. Церемония награждения станет кульминацией деловой программы фестиваля, которая пройдет 9−10 июня в Минске при поддержке АКМА. Работы-победители будут опубликованы на официальном сайте и ключевых индустриальных медиа разных стран мира.
12 мая — финальный дедлайн подачи работ. Для рынка это последняя возможность заявить сильнейшие проекты сезона на международной площадке и получить признание глобального профессионального сообщества.