Meta Platforms (*признана экстремисткой и запрещена в России) уже к 2026 году может выйти на первое место в мире по доходам от цифровой рекламы, обогнав Alphabet. Рекламная выручка Meta* достигнет примерно $243 млрд, тогда как у Google она составит около $239 млрд, подсчитали аналитики eMarketer.
Главным драйвером роста Meta* называют активное внедрение автоматизированных рекламных решений, включая инструменты вроде Advantage+, которые упрощают запуск кампаний и повышают их эффективность. За счет этого компания демонстрирует более высокие темпы роста: в 2026 году они могут превысить 24%, тогда как у Google рост ожидается в пределах 12%.
Дополнительный вклад вносит расширение рекламной экосистемы Meta*. Реклама активно развивается в WhatsApp и Threads (сервисы принадлежат Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ), а Instagram (**соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ) с форматом Reels усиливает конкуренцию с короткими видео на других платформах. Это позволяет компании привлекать новые бюджеты рекламодателей и увеличивать охват аудитории.
В то же время бизнес-модель Google более диверсифицирована: помимо рекламы, значительную роль играют подписки и другие сервисы, например YouTube. Это делает рост рекламной выручки менее динамичным по сравнению с Meta*, хотя компания по-прежнему остается одним из ключевых игроков рынка.
Несмотря на возможную смену лидера, рынок останется высоко концентрированным. Ожидается, что вместе с Amazon эти компании будут контролировать более 60% мировых расходов на цифровую рекламу. На этом фоне более мелкие платформы, такие как Snap Inc. и Pinterest, остаются более уязвимыми к колебаниям рекламных бюджетов.
Ранее сообщалось, что OpenAI, разработчик ChatGPT, ожидает получить в этом году $2,5 млрд дохода от рекламы, а к 2030 году прогнозирует доход в $100 млрд.