Масленица — один из самых веселых русских праздников, при этом совершенно не богатый на активации брендов. Одни пробуют выходить в офлайн, другие создают креативные рассылки блогерам, третьи — тематический мерч. И только единицам удается реализовать действительно интересную идею. Какие бренды наиболее удачно обыграли инфоповод в этом году — рассказала Sostav Настя Бычкова, креативный лид 
Rassvet.digital .
«ВкусВилл»: блины на губах и в речи
Коллеги из «ВкусВилла» решили повторить прошлогодний успех с бальзамами для губ со вкусом и ароматом блинов — и выпустили лимитированный набор с блинными начинками: красной икрой и сгущенкой. Из новинок в этом году — семейная настольная игра «Блин, а почему», в которой все вопросы начинаются с этой фразы.
Почему это интересно
«ВкусВилл» здорово работает с «подмечаниями» в жизни: кто из нас хоть раз не шутил над тем, что масло от блинов здорово увлажняет губы? Да и с тем, что слово «блин» плотно вошло в лексикон каждого русскоговорящего и употребляется нами минимум раз в сутки — тоже поспорить трудно. Замечать интересные детали в жизни и превращать их в проекты — лучшее, что можно сделать в маркетинге и креативе.
«Ситидрайв» x Rassvet.digital: коньшеринг
Бренд каршеринга интегрировался в Масленицу в Воронцовском парке. Во время гуляний все посетители могли покататься в санях, запряженных тройкой лошадей, — нужно было только скачать приложение «Ситидрайв».
Лошадей нарядили под стиль автомобилей каршеринга — в фиолетовые попоны с искоркой сзади, символом бренда. Сани украсили внутри пледами в фирменных цветах, а на кучера надели куртку с брендингом. В бренд-зоне работал чайный мастер, который угощал посетителей парка чаем из самовара и сладостями.
Почему это интересно
Во-первых, игра слов — это всегда любопытно. Коллеги из «Ситидрайва» переосмыслили каршеринг к Масленице и изобрели новый вид транспорта на трех лошадиных силах — коньшеринг.
Во-вторых, интеграция в самое что ни на есть традиционное русское мероприятие — масленичные гуляния. Покатать прохожих в парке в упряжке с лошадиной тройкой и напоить всех настоящим чаем из самовара — с такой задачей «Ситидрайв» обратился к нам в агентство.
Люди были в восторге и стояли в очередях, чтобы сделать круг на санях и поснимать процесс для соцсетей и на память.
«Яндекс 360»: Масленица в диджитал-календаре
Сервис нашел самый рабочий для себя формат и теперь отправляет рассылки блогерам на каждый праздник. В этот раз инфлюенсерам доставили набор для приготовления блинов и отрывной календарь с расписанными днями масленичной недели.
Почему это интересно
Не так просто придумать, как совместить такой технологичный сервис, «как Яндекс 360», и народный праздник. Бренду удалось это сделать благодаря связке с календарем — события масленичной недели получателям предложили вносить в «Яндекс Календарь».
PREDUBEZHDAI: маски-блины
Марка косметики и арт-проект PREDUBEZHDAI представили увлажняющие маски в виде блинов накануне праздника.
Почему это интересно
Очередной кейс бренда из разряда «почему никто раньше до этого не додумался». PREDUBEZHDAI регулярно заигрывает с русским культурным кодом и переосмысляет знакомое всем и вызывающее ностальгию — с продуктами бренда. В этот раз получилось хорошо, о чем говорит большое количество упоминаний в соцсетях.
«Перекресток»: прощание за покупки у конкурентов
Коллеги из «Перекрестка» совместили два праздника: Масленицу и Прощеное воскресенье, — и поставили баннеры рядом с другими магазинами, подписав, что обиды за «продуктовое предательство» на своих покупателей не держат.
Почему это интересно
Формат баннеров не уникальный, но идея установить их рядом с другими магазинами и забавно прокоммуницировать с покупателями — правда интересная и наверняка посмешила многих прохожих и читателей телеграм-каналов.
Какие форматы выбирать брендам в традиционные праздники
- Креативные продукты с тематикой праздника.
Создавайте лимитированные товары на стыке инфоповода и продукта — они с большой вероятностью станут вирусными и привлекут внимание.
- Активные физические мероприятия и брендированные зоны.
Не бойтесь идти в офлайн и взаимодействовать с реальными людьми. Это сложнее, чем создавать активации в диджитале, но чаще всего оно того стоит.
- Маркетинг через культурные ценности.
Помните свое прошлое и отсылайтесь к культурному коду — во времена, когда ностальгия правит миром, это здорово работает.
Удивлять пользователей — регулярная задача маркетологов брендов. С развитием технологий возможностей для этого все больше, но иногда изобретать диджитал-велосипед не нужно — особенно в такой народный праздник, как Масленица. Здорово, что бренды это понимают и дают нам возможность просто повеселиться и вспомнить себя детьми: наесться блинами, покататься на лошадях и здорово провести время с близкими.