Mail.ru Group выходит на рынок indoor-рекламы в партнерстве с X5 Retail Group. В 30 магазинах «Перекресток» уже протестировано размещение рекламных видеороликов на «терминалах лояльности», охватившее 350 тыс. покупателей, рассказали в пресс-службе компании.
В магазинах на входе был установлен «терминал лояльности» с экраном, который показывал рекламный ролик, при этом клиенты могли получить от продвигаемого бренда персональное предложение. Кампания длилась 42 дня и охватила 350 тыс. посетителей. Mail.ru Group рассчитывает договориться о масштабировании проекта в других магазинах сети, а в дальнейшем начать работать и с другими партнерами и участниками рынка indoor-рекламы.
Максим Зенин, директор по рекламным продуктам, Mail.ru Group:
Indoor-реклама — один из самых конверсионных и эффективных форматов, так как позволяет контактировать с аудиторией в точках продаж. Современные технологии и инструменты дают возможность реализовать не только привычную коммуникацию в магазинах, но и более сложные омниканальные кампании. Мы рады, что вместе с X5 Retail Group смогли протестировать нестандартный подход к продвижению и получили высокие результаты, которые дают основание для дальнейшего масштабирования проекта.
По итогам кампании на основании CRM-базы сети может быть сформирован обезличенный сегмент клиентов, которые приняли участие в акции, что позволит выявить отличительные черты пользователей, склонных принимать участие в активностях бренда. Благодаря технологиям и инструментам digital-маркетинга рекламодатели получат возможность продолжить коммуникацию с охваченной аудиторией в других каналах, в том числе с помощью ремаркетинга. Глубокое понимание аудитории дает возможность еще более качественно разрабатывать дальнейшие маркетинговые кампании, настраивать оптимальную кросс-частоту контактов во всех каналах коммуникации и задавать таргетинги на максимально релевантные сегменты.
Одним из конкурентов Mail.ru Group на этом рынке будет «Яндекс», у которого уже есть соглашения в том числе с сетью «Верный», аптеками АСНА и салонами «Вымпелкома». Рекламодатели «Яндекс.Директа» могут автоматически закупать показы рекламы целевой аудитории в момент ее присутствия в торговом зале, точно так же, как это происходит в онлайне.
Ранее Mail.ru Group в рамках стратегии развития экосистемы маркетинговых инструментов запустила myTarget App Marketplace. Новый инструмент позволит кастомизировать инструменты системы под задачи разных клиентов. Будут учитываться интересы как малого и среднего бизнеса, так и крупных клиентов и агентств. AdTech компании и разработчики смогут интегрировать свои решения в инфраструктуру myTarget и монетизировать их.