Sostav.ru
24.02.2021 в 10:15

Придумать «минералку» заново: как DDVB и «Архыз Vita» создавали воду Selecta

Команда агентства рассказала о создании нетипичной для товарной категории айдентики – с плавными градиентами и уникальным инсайтом в основе

29

Команда DDVB разработала брендинг и нейминг новой купажированной минеральной воды от производителя воды «Архыз VITA». Перед креаторами стояла задача разработать айдентику для категории товаров, которая практически неизвестна большинству потребителей. Агентство поделилось подробностями реализации проекта.

Контекст

Бутилированную воду условно можно разделить на следующие группы: столовая питьевая (можно пить каждый день, степень минерализации — до 1 г/л); лечебно-столовая (1−10 г/л) и лечебная (>10 г/л). Воду с минерализацией выше 1 г/л пить без ограничений нельзя, у нее есть характерный соленый привкус и противопоказания. Поэтому она, по сути, относится к «аптечному» сегменту.

Но здесь возникает дилемма: столовая вода не обладает полезными свойствами, а вода с высокой минерализацией имеет ряд ограничений в употреблении. Бренд «Архыз Vita» предложил свой вариант решения — купажированную минеральную воду.

Анна Молчанова, представитель бренда «Архыз Vita» и автор концепции минеральной воды Selecta:

Мы поставили перед собой амбициозную задачу — решить эту проблематику, выйдя за рамки стереотипного подхода к такой категории вод. Для этого нам пришлось создать принципиально новый продукт — купажированную воду, которая смогла бы объединить мягкость вкуса и полезные свойства продукта, а также возможность его ежедневного употребления.

Исторически сложилось, что бренды минеральной воды ассоциируются у молодого поколения с санаторными курортами и определенной визуальной айдентикой. Характерной стилистикой обладает и категория столовых вод. У нас стояла задача дистанцироваться от той и другой категории товара, давая понять потребителю, что перед ним новый современный продукт, обладающий особенными характеристиками и отвечающий всем запросам времени.

Рождение Selecta: нейминг и айдентика полезной lifestyle-воды

Благодаря технологии купажирования бренду «Архыз Vita» удалось объединить разные минеральные воды в оригинальный напиток со сбалансированным мягким вкусом. Поэтому мы разработали ее позиционирование в качестве полезной lifestyle-воды, которая подойдет для максимально широкой аудитории и идеально впишется в современный ритм жизни без ультимативной ЗОЖ-истории.

Леонид Спиридонов, стратег DDVB :

«Архыз Vita» создали продукт, который будут выбирать активные, современные потребители с осознанным подходом к выбору продуктов. Они понимают, что это особенная вода, которая объединяет лучшие свойства и разноплановые характеристики.

Так появилась Selecta — название образовано от английского глагола «to select» — выбирать, что, на наш взгляд, как нельзя лучше отражает ее особенности. Оно отражает несколько смысловых линий — это тщательный выбор производителя при создании уникального вкуса, а также легкость выбора потребителя. Не нужно ни от чего отказываться, можно «просто добавить воды» и продолжать наслаждаться жизнью. Кроме того, цепляющий нейминг отлично дополнил историю бренда.

Поскольку Selecta претендует на то, чтобы стать новым стандартом «минералки», в визуальной айдентике мы отказались от традиционных для категории образов. Нам было важно отразить идею бренда о творчестве (процесс купажирования — настоящее искусство), а также процесс выбора, подчеркнуть, что в состав входят несколько разных вод.

Виктор Китаев, арт-директор DDVB :

Разрабатывая дизайн купажированой воды Selecta, мы увидели аналогию с природными минералами, которые сами по себе могут выглядеть невзрачно и просто, но в сочетании друг с другом создают невероятные по красоте композиции. Эту идею мы постарались передать с помощью разных по цвету и фактуре стилизованных минералов, которые плавно «перетекают» из одного в другой. Чтобы показать прозрачность воды, мы сделали максимально чистую и без лишних декоративных элементов бутылку.

Помимо этого, Selecta выделяется на товарной полке благодаря необычному дизайну этикетки — сочетанию золотого, синего, градиенту розового. Нет никаких отсылок к месту происхождения.

Эмоционально такая упаковка уводит потребителя от привычного восприятия минеральной воды, заставляя по-новому взглянуть на привычный продукт, что и было главной задачей при создании бренда.

Дмитрий Пёрышков, основатель DDVB и креативный директор:

Selecta — непростой кейс, в том плане, что новый бренд практически становится одним из первопроходцев в своей товарной категории. Необходимо было найти четкое позиционирование, донести до аудитории особенности продукта, не сбиться на характерные для этой категории идеи и образы. Спасибо, помог опыт: мы уже выводили бренды, создающие своим появлением новую нишу.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.