Иллюстрации Leo Burnett
Агентство Leo Burnett Moscow разработало имиджевую кампанию для мобильного оператора «МегаФон» на Олимпийских играх в Сочи. В рамках сотрудничества агентство придумало концепцию внутреннего оформления павильона «МегаФон» - MegaFaces, макеты для ООН, материалы для ритейла и оригинальный подарочный календарь.
Креаторы поработали не только над внутренним оформлением инновационного павильона, но и над активностями посетителей, главной целью которых было создать ощущение грандиозного спортивного события мирового масштаба, участником которого все они являются.
Так, после того как посетитель проходил 3D сканирование на входе в павильон, он оказывался внутри просторного атриума, на двух стенах которого были спроецированны портреты 12 известных российских спортсменов - амбассадоров «МегаФона», собранных из слов о спорте.
На двух других - взору посетителя открывались интерактивные сферы с актуальной олимпийской статистикой в социальных сетях. Кроме того, с помощью специально установленных планшетов каждый гость мог внести свой вклад в портрет спортсмена, написанное им, сразу появлялось на стене.
Передать атмосферу в павильоне «Мегафона», Leo Burnett Moscow решила при помощи трехминутного видео, которое проецируется на четыре стены одновременно. Самое интересное то, что сами просматривающие становятся участниками видео: они скользят на льду рядом с фигуристами, видят хоккейный матч с ракурса шайбы, «летят» вниз по горнолыжному спуску.
После «пассивного» участия в видео, посетитель выходил на крышу с множеством экранов, где Олимпиаду можно было рассмотреть в разных ракурсах и масштабах. Также к одному из экранов был подсоединен планшет, с помощью которого каждый желающий смог попробовать приложение «Смотри+» в действии.
Состав творческой группы
МегаФон (клиент)
Директор по стратегическому маркетингу - Анастасия Оркина
Руководитель отдела интегрированных коммуникаций - Ольга Харыбина
Менеджер отдела маркетинговых коммуникаций - Андрей Литвинов
Leo Burnett Moscow (разработка)
Исполнительный креативный директор - Михаил Кудашкин
Креативный директор - Селим Унлусой
Старший копирайтер- Максим Артеменко
Копирайтер - Алина Бузина
Арт-директор - Таисия Ганжа
Креативный директор дизайн-студии - Дмитрий Яковлев
Дизайнер - Сергей Васянин
Директор по работе с клиентами - Алена Вильке
Эккаунт-директор - Виктория Семикашева
Продюсер - Сергей Брежнев
Арт-байер - Анна Фланкина.